電力行業作為一種社會公用事業，在各個國家的經營模式都屬于壟斷性 質。這種壟斷經營的模式，在初期階段對穩定電網運行和統一規劃作用是比 較積極的。但是伴隨著世界經濟的快速發展，電力行業壟斷經營造成的消極 作用慢慢顯露出來，大部分電力企業的消極作用表現在降低成本、提高經濟 效益的方面缺少壓力，造成了投資浪費和尾大不掉的現象，從而造成電力成 本和電力價格的居高不下。

從上世紀的90年代開始，美國、英國、法國、澳 大利亞、荷蘭等國就先后對電力行業進行了市場化改革，在改革剛剛開始的 幾年其效果非常明顯，具體表現在，電價有了大幅下降，服務質量也有明顯 好轉，經營效率明顯提高，過度投資現象也得到了有效抑制1。

截至2000年底，絕大部分西方發達國家都制定了電力市場化改革的方案。 為了努力與西方發達國家電力行業市場化改革相接軌，并適應建立社會主義 市場經濟體制的要求，使我國電力行業能夠進一步持續、健康、穩定發展， 另外我國積極吸取各國經驗教i)tI，從2002年開始實施新一輪的改革，主要內 容包括“廠網分開、競價上網、打破壟斷、引入競爭"，到2002年，原來的 國家電力公司進行全面的拆分重組，成立了國家電網、南方電網、五大發電 集團以及四大電力輔業集團，由此我國電力行業全面進入了市場化改革的新 時期。 目前，我國的供電企業在市場營銷工作方面正面臨著嚴峻的挑戰，并且 已經不可避免的要與發電企業和替代能源展開競爭。在如此競爭激烈的條件 下，供電企業想要生存、發展，盡快的擺脫計劃經濟思想的束縛成為當下的 首要任務。

為此，任何一個供電企業都必須重視市場營銷策略的研究。當前我國電 網建設速度很快，從而為售電量的迅速增長奠定了非常堅實的基礎。本篇文 章立足于我國電力市場的發展現狀，通過對供電企業生存環境進行分析研究， 揭示了供電企業的優勢與劣勢，所面臨的機會與威脅，并對電力市場的發展 給予準確的定位;通過對我國供電企業市場營銷管理現狀、當前存在問題的分析和研究，提出電力企業市場營銷策略和相關的對策建議，為國家 門的決策提供依據。