互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新是以秒計(jì)算，而扎克伯格的節(jié)奏是年。
在每年的新年愿望里，小扎都會(huì)列出他關(guān)切至甚的一個(gè)點(diǎn)，從學(xué)習(xí)漢語(yǔ)普通話到走訪美國(guó)每一個(gè)州，都一一兌現(xiàn)。這些愿望的確立，既是個(gè)人的興趣使然，但更多的還是工作壓力驅(qū)使。作為一家市值高達(dá)5400億美元的科技公司的掌舵者，小扎的焦慮在今年體現(xiàn)得格外明顯。
Facebook做錯(cuò)了什么？
這也是小扎第一次公開(kāi)承認(rèn)，F(xiàn)acebook偏離了原先的軌道，處于巨大的困境之中：「我們想阻止所有錯(cuò)誤與濫用，但是現(xiàn)在執(zhí)行的政策與防止濫用的工具有太多錯(cuò)誤，如果今年能成功，我們?cè)?2018 年結(jié)束時(shí)才能步上正軌。」
扎克伯格的這一表態(tài)，凸顯出社交網(wǎng)絡(luò)自誕生以來(lái)正面臨一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)折。
2017年第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季Facebook的日活躍用戶超過(guò)13.7億人，比中國(guó)總?cè)丝谶€要多，與此同時(shí)，季度營(yíng)收也突破了100億美元，F(xiàn)acebook加上Google，收割了美國(guó)數(shù)字廣告總盤子的60%以上。
在獲取巨大商業(yè)成功的同時(shí)，F(xiàn)acebook卻一直深陷輿論漩渦，從涉嫌在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選前后傳播虛假信息、到校園網(wǎng)絡(luò)欺凌、信息安全、廣告內(nèi)容泛濫，可謂負(fù)面不斷，這也就是扎克伯格在新年愿望里的談到的「太多錯(cuò)誤」。
路透社在10月底報(bào)道稱，F(xiàn)acebook、谷歌公司、Twitter高管被要求出席三個(gè)國(guó)會(huì)委員會(huì)舉行的聽(tīng)證會(huì)，就俄羅斯涉嫌在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選前后傳播虛假信息一事作證。此前，F(xiàn)acebook提交的證詞稱，俄羅斯過(guò)去兩年在Facebook上發(fā)表了8萬(wàn)多篇試圖影響美國(guó)政治的帖子，大約有1.26億美國(guó)人看過(guò)這些內(nèi)容。
在美國(guó)境外，F(xiàn)acebook也遭遇了英國(guó)政府的挑戰(zhàn)。BBC 在10月中旬報(bào)道稱，英國(guó)政府提案，計(jì)劃向 Facebook 、Twitter 等社交媒體公司額外征稅，幫助英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)安全戰(zhàn)略籌措資金，該戰(zhàn)略旨在解決針對(duì)兒童和弱勢(shì)用戶的網(wǎng)絡(luò)霸凌、網(wǎng)絡(luò)濫用和其它風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。
此外，F(xiàn)acebook信息流質(zhì)量惡化的問(wèn)題也日益凸顯。扎克伯格也承認(rèn)，來(lái)自各大品牌的商業(yè)內(nèi)容已經(jīng)淹沒(méi)了新聞推送，也超過(guò)了個(gè)人關(guān)系的帖子。「因?yàn)楣矁?nèi)容比你的朋友和家人的帖子多，所以新聞推送的平衡已經(jīng)偏離了Facebook的初心——幫助我們彼此聯(lián)系。」
區(qū)塊鏈離我們多遠(yuǎn)？
僅僅憑借現(xiàn)有的技術(shù)，F(xiàn)acebook還是難以根除假新聞、網(wǎng)絡(luò)霸凌，甚至數(shù)據(jù)隱私保護(hù)和過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題。
區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，可能會(huì)提供一種可行的解決思路。區(qū)塊鏈有三個(gè)重要特征：不可變性，溯源和分布式共識(shí)。在新年愿望中，扎克伯格也傳達(dá)出對(duì)于區(qū)塊鏈和加密貨幣技術(shù)的期待，宣布將深入研究加密貨幣及加密技術(shù)，了解相關(guān)技術(shù)如何應(yīng)用于Facebook的服務(wù)。
相比現(xiàn)有的以Facebook為代表的傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)，基于區(qū)塊鏈的新一代社交網(wǎng)絡(luò)至少有兩大特點(diǎn)極具顛覆性：
特點(diǎn)之一是去中心化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。
和同時(shí)代的主流公司一樣，現(xiàn)有的Facebook無(wú)疑也是中心化網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook本身扮演了巨大的中介平臺(tái)功能。而區(qū)塊鏈從技術(shù)上是一個(gè)分布式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實(shí)可信性。對(duì)于普通用戶而言，它本質(zhì)上就是一個(gè)可信任的無(wú)中介網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而運(yùn)用到社交網(wǎng)絡(luò)上，就是可信任的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的社交平臺(tái)。
特點(diǎn)之二是用戶信息的高度保密。
傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)都是儲(chǔ)存在平臺(tái)方的服務(wù)器上。早在 2012 年，Data Center Knowledge 估計(jì) Facebook 共有 180000 臺(tái)服務(wù)器，如果這些服務(wù)器遭受攻擊，后果難以設(shè)想。而在區(qū)塊鏈環(huán)境下，社交網(wǎng)絡(luò)允許用戶在自己設(shè)備上運(yùn)行節(jié)點(diǎn)接入網(wǎng)絡(luò)，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間實(shí)時(shí)互連，用戶信息以加密形式存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上，形成一個(gè)分布云。按照區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)是冗余存儲(chǔ)，數(shù)據(jù)只有掌握了秘鑰的人才能查看。
這并不僅僅是一種理論的設(shè)想，從美國(guó)到中國(guó)都已經(jīng)涌現(xiàn)了一波基于區(qū)塊鏈的社交產(chǎn)品。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，Telegram前雇員Anton Rozenberg在Facebook上透露，Telegram內(nèi)部正在研發(fā)基于區(qū)塊鏈的社交平臺(tái)，目前暫定名是「開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)」（TON），據(jù)悉該平臺(tái)將與許多最流行的消息應(yīng)用程序本地集成（不過(guò)尚不確定具體是哪些應(yīng)用程序），此外還將利用輕型錢包使用戶無(wú)需下載大而笨拙的區(qū)塊鏈。
不過(guò)Telegram官方目前尚未正式回應(yīng)這一消息。作為首個(gè)準(zhǔn)備采用區(qū)塊鏈技術(shù)的主流社交通訊平臺(tái)，Telegram扮演吃螃蟹者角色并不讓人意外。Telegram在2013年上線，最大特點(diǎn)是采用端到端的加密通信，創(chuàng)始人之一的保羅·杜洛夫宣布，只要有任何人成功破解已攔截的通話消息，他愿意提供價(jià)值20萬(wàn)美元的比特幣做為獎(jiǎng)金。
在中國(guó)，區(qū)塊鏈也正在成為新的創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)，一家年輕的公司ONO也正在打造一個(gè)區(qū)塊鏈社交平臺(tái)，預(yù)計(jì)3月上線。獵豹移動(dòng)CEO傅盛曾評(píng)價(jià)ONO創(chuàng)始人兼CEO徐可說(shuō)：「對(duì)社交領(lǐng)域的看法，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解，對(duì)事物的具體分析能力都是創(chuàng)業(yè)者中的佼佼者。」此前，徐可的團(tuán)隊(duì)研發(fā)了基于圖形學(xué)算法的區(qū)塊鏈游戲《Cryptodogs（創(chuàng)世狗）》。
基于「95后、00后這一代其實(shí)本身就是去中心化的」的判斷，徐可篤定「需要一個(gè)真正自由、民主、開(kāi)放、有話語(yǔ)權(quán)的社交平臺(tái)。他們需要被尊重，更需要有足夠的安全感。」據(jù)悉，目前該項(xiàng)目已獲得來(lái)自獵豹移動(dòng)CEO傅盛、松禾暴風(fēng)和逐鹿資本、華創(chuàng)資本、硬幣資本的投資。但產(chǎn)品的最終形態(tài)還有待三月見(jiàn)分曉。
去中心化如何成為網(wǎng)絡(luò)正確選擇？
去中心化已然成為一股潮流。
不但扎克伯格看到了Facebook作為一個(gè)中心化網(wǎng)絡(luò)的弊端，在太平洋這頭，2018年微信公開(kāi)課pro上，微信掌管者張小龍也說(shuō)到：
「我們從很早以前就一直堅(jiān)持我們的平臺(tái)是一個(gè)去中心化的平臺(tái)，我覺(jué)得去中心化與其說(shuō)是平臺(tái)的策略，還不如說(shuō)是一個(gè)觀念，這個(gè)觀念代表著我們?nèi)タ创@個(gè)世界的方式。在一個(gè)去中心化的世界里，每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都有自己的思考，都有自己的大腦，我們認(rèn)為這樣一種系統(tǒng)的健壯度，可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)只有一個(gè)大腦來(lái)驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)。」
如果梳理互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史便不難發(fā)現(xiàn)，針對(duì)形成的社會(huì)關(guān)系形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)，一直有中心化和去中心化并存的兩種思路。
特別是web2.0時(shí)代之后，內(nèi)容不再是由專業(yè)網(wǎng)站或特定人群所產(chǎn)生，而是由全體網(wǎng)民共同參與、權(quán)級(jí)平等的共同創(chuàng)造的結(jié)果。任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)或創(chuàng)造原創(chuàng)的內(nèi)容，共同生產(chǎn)信息。
隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形態(tài)的多元化，去中心化網(wǎng)絡(luò)模型越來(lái)越清晰，也越來(lái)越成為可能。Web2.0興起后，Wikipedia、Flickr、Blogger等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所提供的服務(wù)都是去中心化的，任何參與者，均可提交內(nèi)容，網(wǎng)民共同進(jìn)行內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)作或貢獻(xiàn)。
去中心化潮流之所以從極客圈的小眾潮流演變?yōu)楫?dāng)下主流社交網(wǎng)絡(luò)提倡的科技正確選擇，關(guān)鍵原因在于用戶對(duì)于個(gè)人數(shù)據(jù)和隱私的日益重視。和張小龍一樣，扎克伯格在新年愿望中也順應(yīng)了這一大趨勢(shì)：「存在一種重要的反趨勢(shì)，比如加密技術(shù)和加密貨幣，把中心化系統(tǒng)的權(quán)利歸還到人們的手中。我有興趣深入研究這些技術(shù)的利與弊，以及了解如何最好的應(yīng)用于我們的服務(wù)。」
區(qū)塊鏈社交向何處去？
社交是人類社會(huì)最基本和最高頻的行為，作為互聯(lián)網(wǎng)最重要的基礎(chǔ)措施和交易平臺(tái)，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)理論上是去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的天然土壤，但具體能否落地，還取決于三點(diǎn)因素：
其一，95后、00后對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)和隱私的敏感程度。
騰訊科技發(fā)布的《95后迷之隱私觀報(bào)告》稱，95后上傳的頭像、填寫的地址和生日等個(gè)人資料，只有六七成是真實(shí)的。「95后是隱私觀更強(qiáng)的一代，他們防范父母的程度超過(guò)預(yù)想，他們保護(hù)隱私因?yàn)樵诤跣蜗蟆４送庠诿黠@被爆不雅隱私后，95后對(duì)明星的包容度更低，一切的一切都充滿了個(gè)性。」
區(qū)塊鏈?zhǔn)且豁?xiàng)足以顛覆并重構(gòu)世界的全球化互聯(lián)新技術(shù)。完美的解決區(qū)享經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的信息不對(duì)稱、溝通成本高、陌生人信任等難題。顯而易見(jiàn)，95后對(duì)個(gè)人隱私的敏感程度越高，就越有利于區(qū)塊鏈在社交平臺(tái)的發(fā)展。以O(shè)NO為代表的區(qū)塊鏈社交，采用的是端對(duì)端數(shù)據(jù)加密聊天，所有數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在用戶自有的「自由數(shù)據(jù)庫(kù)」，用戶有決定如何處理的數(shù)據(jù)的權(quán)力。
其二，區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司的成長(zhǎng)速度。
Telegram，特別是ONO、Steemit、Synereo、Yours等處于內(nèi)測(cè)或即將上線的區(qū)塊鏈社交平臺(tái)，即將直接塑造用戶對(duì)區(qū)塊鏈社交的最初印象和信任程度。
目前從披露的資料看，這幾家公司宣稱采用端到端的加密技術(shù)。例如，ONO表示，「使用消息發(fā)送者的秘鑰對(duì)所有回話內(nèi)容進(jìn)行協(xié)議簽名，不管是單聊還是群聊。協(xié)議基于客戶端，因此服務(wù)器只是扮演消息代理的角色，其他任何人無(wú)法查看被代理的消息，包括ONO本身。」
擁有良好的社交激勵(lì)機(jī)制。Yours可以為用戶提供金錢激勵(lì)；Yours也稱「基于區(qū)塊鏈不可篡改可追溯可溯源的特點(diǎn)，Yours還為內(nèi)容創(chuàng)造者獲得其內(nèi)容的永久所有權(quán)。」；Synereo也表示「基于區(qū)塊鏈的特性，將內(nèi)容，個(gè)人信息和貨幣化的控制權(quán)交還給用戶。」
理想很豐滿，但檢驗(yàn)現(xiàn)實(shí)還需要看具體上線后的情況。
其三，大平臺(tái)動(dòng)向。
Facebook、Twitter、微信、微博等超級(jí)社交平臺(tái)采納區(qū)塊鏈技術(shù)的速度和范圍，目前這四家之中，只有Facebook宣布了要嘗試使用，但對(duì)于扎克伯格來(lái)說(shuō)，2018年也只是先行了解和研究，而不會(huì)大范圍落地。這四家平臺(tái)中哪怕只有一家率先宣布全面應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，那么就意味區(qū)塊鏈社交時(shí)代全面來(lái)了。但是在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，越早介入，誰(shuí)就越有可能拔得頭籌。