隨著2018年春節(jié)臨近，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的“紅包大戰(zhàn)”再次拉開帷幕。

2月5日，QQ 與支付寶同時在北京召開媒體溝通會，宣布2018年紅包新玩法;同時，淘寶也在當(dāng)天宣布與2018年央視春晚達(dá)成獨(dú)家互動合作。僅從投入金額來看，三家廠商在春節(jié)紅包一項(xiàng)的營銷投入均在億元以上。

微信、QQ、淘寶、支付寶、小米…這里有一份 2018 春節(jié)紅包最強(qiáng)攻略

細(xì)數(shù)過往春節(jié)紅包的里程碑式事件，不論是 2015 年微信通過紅包實(shí)現(xiàn)微信支付綁卡兩億張，還是 2016 年支付寶“獨(dú)霸”央視春晚舞臺。在2014-2016年階段的“紅包大戰(zhàn)”背后，實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動支付領(lǐng)域份額的爭奪。

如今，微信支付與支付寶已基本完成了國內(nèi)移動支付的基本布局，“紅包大戰(zhàn)”的硝煙也顯得寡淡了不少。2017年，“微信之父”張小龍在微信公開課上表示，微信將不會在春節(jié)上線紅包營銷活動;而在昨日QQ 與支付寶的溝通會上，兩家公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也對所謂的“紅包大戰(zhàn)”表示出相同的態(tài)度。

“我們做春節(jié)紅包已經(jīng)四年了，讓用戶玩得開心最重要，這不是錢可以衡量的。”騰訊公司副總裁殷宇這樣表示。

騰訊公司副總裁殷宇

“過年回家好久不見的親友，交換?？ǔ闪艘粋€拉近距離的話題，至于最后的分獎，只是圖個樂呵，大家已經(jīng)不太在意。”支付寶集五福項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冠華表示。

對于用戶來說，線上搶紅包已成為移動時代的新風(fēng)俗。而對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，即使不用再花大力氣布局移動支付，春節(jié)七天的長假與農(nóng)歷年的節(jié)日氣氛，也是不錯的品牌與產(chǎn)品推廣節(jié)點(diǎn)。鈦媒體也整理了一份互聯(lián)網(wǎng)公司 2018 春節(jié)紅包最強(qiáng)攻略，希望能幫你在這個佳節(jié)討個好彩頭。

QQ：想拿2億紅包，你需要“出來走幾步”

2017年，伴隨著 Pokemon Go 的火爆，QQ 紅包的玩法也主要聚焦在線下，通過“LBS+AR+紅包”的互動方式引導(dǎo)用戶領(lǐng)到好友與商家的紅包。而在今年，QQ 紅包依然延續(xù)了線下的主場景，只不過將紅包的獲取方式改為“運(yùn)動”。

QQ在春節(jié)期間將會派發(fā)2億“走運(yùn)紅包”，分為兩種玩法。除夕當(dāng)天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運(yùn)動”中積累的總步數(shù)，并領(lǐng)取紅包。而初一到初三則可以根據(jù)當(dāng)天走路步數(shù)換取抽紅包機(jī)會。

QQ 在除夕期間將上線 “走運(yùn)紅包”

由于大年初一到初三是出門拜年、走親訪友的高峰時段，從初一至初三每天早上9:00開始至晚23:50截止，用戶可以在任意時段下拉手機(jī)QQ對話列表，或者通過“QQ運(yùn)動”入口參與抽走運(yùn)紅包。

活動期間，每天的12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三個時段，用戶也可以在手機(jī)QQ界面右上角掛件入口進(jìn)入活動。用戶每走100步即可獲得一個抽紅包機(jī)會，每天最多可以換取100次抽紅包機(jī)會。

微信、QQ、淘寶、支付寶、小米…這里有一份 2018 春節(jié)紅包最強(qiáng)攻略

除夕到初八期間，手機(jī)QQ還針對用戶個人紅包推出“聯(lián)名限量款紅包”。 用戶在給好友發(fā)QQ紅包的時候，可以選擇品牌專屬個人紅包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四個品牌。

QQ 與奢侈品牌合作推出的“聯(lián)名限量款紅包”

另外，QQ還在現(xiàn)場發(fā)布了《2017中國人運(yùn)動報告》，報告顯示：2017年我國人均每天行走5678步，比2016年提高了566步，國人的健康意識正在逐步增長。春節(jié)期間國人運(yùn)動情況有待提升，在2017年春節(jié)期間，國人日均步數(shù)僅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步數(shù)最低的一天。

“QQ 走運(yùn)紅包不只倡導(dǎo)大家單純地走動，更希望通過’走’這個動作，讓大家過年期間走親訪友、開拓視野、鍛煉身體。”騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏表示。

支付寶：連續(xù)三年集“五福”，不為分錢為樂呵

從2月6日零時開始至大年三十晚，支付寶的“集五福”活動再次開始。

從第一年全民求“敬業(yè)福”;第二年1.68億人集齊五福人均分得1.2元，今年已經(jīng)是支付寶“集五福”活動的第三年，在支付寶集五福的負(fù)責(zé)人冠華看來，五福的“金錢”屬性已逐漸被淡化。相比于去年最后年三十人均1.2元的獎勵，用戶更在意的是集福卡過程中的那份熱鬧和集齊福氣后對下一年美好兆頭的象征。

去年受到用戶歡迎的“AR掃福字”，今年將繼續(xù)成為得?？ǖ闹饕绞?，在此基礎(chǔ)上，支付寶升級了AR玩法，不僅是掃福字，“掃手勢”也可以獲得?？āＳ脩糁灰蜷_“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機(jī)會獲得一張?？?。

哈哈哈哈
使用支付寶 AR 在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機(jī)會獲得一張福卡。

冠華表示，這一玩法的設(shè)計，主要是希望大家過年不只是低頭看手機(jī)，更多與家人面對面的互動，增添過年團(tuán)聚歡樂的氛圍。

除了兩種AR玩法，用戶還有兩種獲得?？ǖ姆绞?，分別是“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”。冠華稱，希望鼓勵用戶在集齊五福，增添福氣的同時，也能過一個綠色、環(huán)保、有愛的春節(jié)。

微信：集中線下，試點(diǎn)“黃金+話費(fèi)”紅包

作為活躍度最高的“紅包”類產(chǎn)品，微信紅包在線上不會單獨(dú)上線營銷活動，但在2018微信公開課Pro現(xiàn)場，張小龍曾表示：“探索線下精彩生活，是微信下一步的重要計劃。”而今年的微信新春系列活動，就將注意力集中在線下。

隨著微信支付在境內(nèi)外已基本實(shí)現(xiàn)對主流場景的覆蓋，在整個2月，微信會結(jié)合紅包與支付產(chǎn)品，通過“附近的優(yōu)惠”和“搖搖樂”等互動，借助小程序輕量化、即用即走的體驗(yàn)特點(diǎn)，在衣食住行等各個方面，為用戶互動體驗(yàn)與優(yōu)惠。

通過“搖搖樂”，用戶在指定商家消費(fèi)后即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元，還有機(jī)會獲得隨機(jī)金額的無門檻到店紅包。“附近優(yōu)惠”是微信攜手知名商戶及品牌“組團(tuán)”推出春節(jié)優(yōu)惠活動，用戶掃描店內(nèi)“附近優(yōu)惠”小程序碼，就能快速查看和領(lǐng)取商家及品牌的春節(jié)優(yōu)惠券。

除了線下的布局以外，微信還在春節(jié)期間繼續(xù)推進(jìn)“黃金紅包”的試點(diǎn)，目前已針對部分用戶在【微信錢包-限時推廣】一欄中進(jìn)行“黃金紅包”灰度測試。

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今年騰訊黃金紅包還準(zhǔn)備了諸多新玩法，可以說是準(zhǔn)備大手筆撒黃金：
1.開放【微信錢包-限時推廣】入口，這是重要戰(zhàn)略入口，此前只有摩拜單車、星巴克等少數(shù)產(chǎn)品能夠進(jìn)入其中。
2.春節(jié)期間凡是發(fā)一定額度以上的黃金紅包，用戶均可以參與抽5g一根的金條，每人每天會有不止一次的抽取機(jī)會，按照實(shí)時價格來算，5g金條約為1300元人民幣左右。據(jù)說金條數(shù)量在1萬根左右量級，由工商銀行方面提供。
3.春節(jié)期間微黃金可以實(shí)現(xiàn)7*24小時買入，方便大家發(fā)黃金紅包。要知道，往常黃金只有在工作日才能進(jìn)行交易。
4.今年春節(jié)期間，騰訊黃金紅包會聯(lián)合企業(yè)方給用戶發(fā)黃金紅包。

而在黃金紅包之外，騰訊春節(jié)期間還上線了另一種新型紅包形式——“話費(fèi)紅包”。

用戶通過微信進(jìn)入小程序【話費(fèi)送好友】，輸入紅包總金額、選擇要發(fā)送的好友，最后點(diǎn)擊支付即可成功發(fā)送。之后，話費(fèi)將直接進(jìn)入用戶個人手機(jī)賬號當(dāng)中，沒有運(yùn)營商限制，無論你是聯(lián)通、移動、電信用戶均可實(shí)現(xiàn)。

微信、QQ、淘寶、支付寶、小米…這里有一份 2018 春節(jié)紅包最強(qiáng)攻略

作為第一年推出的新產(chǎn)品，【話費(fèi)紅包】還結(jié)合了人臉識別技術(shù)，用戶可以上傳照片生成專屬頭像。此外，還可以用【親密充】功能為父母、親友手機(jī)充值。

淘寶：拿下春晚獨(dú)家合作，一人中獎全家得獎

2月5日，淘寶宣布與2018年中央電視臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》達(dá)成獨(dú)家互動合作，在春節(jié)期間，將發(fā)放總額超過10個億的現(xiàn)金紅包，讓消費(fèi)者邊看節(jié)目邊搶紅包，其中，除夕夜當(dāng)天，淘寶還將在央視春晚播放期間推出6億春晚紅包及獎品。

通過與淘寶合作，今年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會將增添跨屏互動搶紅包、大數(shù)據(jù)紅包親情地圖、春晚明星特別節(jié)目等新看點(diǎn)。在央視春晚播出期間，用戶根據(jù)主持人口播指令進(jìn)入手機(jī)淘寶，即可獲得新春福袋。

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據(jù)了解，新春福袋里不僅有現(xiàn)金紅包，還有商品1元購特權(quán)資格，獎品涵蓋家居數(shù)碼家電和飾品等眾多單品。而在此過程中，如果按照信息提示操作，綁定了淘寶親情賬號，一人中獎，所綁定的家人也會一起中獎，從而實(shí)現(xiàn)獎品的成倍增加。

而在整個春節(jié)期間(2月11日-15日)，淘寶將上線“天天迎紅包”活動，屆時將分享總值超過10個億的現(xiàn)金紅包?；顒悠陂g，消費(fèi)者只需打開手機(jī)淘寶，即可獲得3個待開紅包，按照相應(yīng)提示分享給其他用戶打開后，分享者和被邀請者都有機(jī)會獲得現(xiàn)金紅包。

小米：200萬個紅包，刺激用戶共享路由器

相較于社交與電商屬性的互聯(lián)網(wǎng)公司，紅包營銷可以有效激活用戶的線上活躍，從而實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，但在今年的紅包大戰(zhàn)中，硬件廠商小米首次出現(xiàn)，還將紅包活動與線下的實(shí)體路由器相結(jié)合。

去年六月，小米路由器推出了“共享”模式，用戶在路由器APP上開通了共享功能后，會新建一個小米共享 WiFi 的二級訪客網(wǎng)絡(luò)，其他用戶點(diǎn)擊連接該wifi，支付費(fèi)用即可開始上網(wǎng)，路由器主人就可以通過共享路由器來賺錢。

此次小米路由器的紅包玩法就與這種共享模式有關(guān)。具體玩法為：用戶開啟共享小米路由器WiFi 功能后即可獲得紅包獎勵;連續(xù)保持該功能開啟，每隔三天就可以領(lǐng)一次紅包，也就是說，只要用戶保持該功能開啟，紅包便會源源不斷的發(fā)放。

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在接下來的春節(jié)期間，小米將發(fā)放高達(dá)200萬個紅包給用戶：依舊是每隔三天發(fā)放一次， 分別為：1月31日、2月4日、2月8日、2月11日(臘月二十六)、2月15日(除夕)、2月19日(大年初四)、2月23日(大年初八)、2月27日(正月十二)、3月2日(元宵)。

從臘月二十六(2月11日)起一直到元宵節(jié)(3月2日)期間，單日紅包發(fā)放數(shù)量將逐漸加大， 2月15日，也就是除夕當(dāng)天，小米投放紅包數(shù)更是將超過50萬個。

可以說，通過春節(jié)紅包這樣一種全民參與的活動，小米希望用200萬個紅包投放增加用戶對路由器的共享意愿，甚至帶動小米路由器的銷售額，也讓參與活動的用戶也獲得不錯的收入。根據(jù)小米公布的賺錢榜單，每一期榜單上都有用戶每月拿到動輒四五百元的收入。