電子商務(wù)占整個(gè)零售的比例在中國(guó)將是最高的。電子商務(wù)將跳躍傳統(tǒng)門店式零售的發(fā)展，為中國(guó)中小城市和中小品類的消費(fèi)需求增長(zhǎng)帶來系統(tǒng)性的推動(dòng)，在物流和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的配套支持下，加快收入增加向消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。其影響體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

首先，中小城市的消費(fèi)者將通過購物上的“電子高鐵”，與大中型城市的消費(fèi)者接觸到同樣豐富的商品。麥肯錫的研究顯示，中小城市的網(wǎng)民在電子商務(wù)上的熱情要高于一線城市，這反映了現(xiàn)有零售渠道在中小城市的欠缺——網(wǎng)絡(luò)為這些城市的消費(fèi)者展示了大城市的生活方式，他們希望能在商品選擇上趕上潮流。

其次，中小品類和特色產(chǎn)品的零售成本降低，為商品的豐富度提供了支持。麥肯錫網(wǎng)上購物的研究表明，產(chǎn)品豐富度是中國(guó)消費(fèi)者上網(wǎng)購物的最大驅(qū)動(dòng)力。不少消費(fèi)者在“觸網(wǎng)”之后，都會(huì)體現(xiàn)出消費(fèi)頻率和總體金額的上升。

另外，電子商務(wù)的發(fā)展也會(huì)支持地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)和中小企業(yè)的發(fā)展，在做大總的內(nèi)需規(guī)模的同時(shí)，幫助促進(jìn)就業(yè)。中國(guó)幅員遼闊，地區(qū)特色在商品和文化服務(wù)上都具有特別的需求創(chuàng)造潛力，電子商務(wù)可以與這種多樣性相輔相成地發(fā)展。這些特色商品和服務(wù)往往由中小企業(yè)提供，既促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量發(fā)展，又增加了就業(yè)機(jī)會(huì)。

總的來說，電子商務(wù)可以幫助中國(guó)避開傳統(tǒng)零售發(fā)展的一些限制條件和時(shí)間要求，變結(jié)構(gòu)性劣勢(shì)為結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)消費(fèi)提升。

精明的中國(guó)政府在電子商務(wù)發(fā)展上采取了“無為而治”的方法，充分利用市場(chǎng)和企業(yè)家的力量，讓淘寶等一批不同模式的電子商務(wù)企業(yè)脫穎而出，為中國(guó)培養(yǎng)了未來的零售業(yè)巨人。往前走，政府應(yīng)該在物流服務(wù)等配套建設(shè)上給予更多總體的政策支持，同時(shí)保持管制上的低調(diào)。

國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)零售連鎖企業(yè)則面臨和不少國(guó)際連鎖同樣的難題，如何在戰(zhàn)略、營(yíng)運(yùn)和組織上實(shí)現(xiàn)多渠道的健康發(fā)展。其中關(guān)鍵的一點(diǎn)是盡快開發(fā)自身現(xiàn)有的客戶信息資源，并利用自身更強(qiáng)的知名度和信譽(yù)，首先拓展門店網(wǎng)絡(luò)未及的中小城市市場(chǎng)。

制造企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)上購物與傳統(tǒng)商場(chǎng)購物不同的購物驅(qū)動(dòng)，積極參與建立網(wǎng)上社區(qū)，培養(yǎng)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)世界對(duì)于品牌的認(rèn)同感，并開展微觀營(yíng)銷。