開發成功的零售市場存在潛在的附加社會價值，這些社會價值來源于批發市場和零售市場之間的關系。從加州、新英格蘭州和這個國家的其他地區的經驗來看，批發市場表現由于缺乏活躍的需求側和穩定的期貨合約活動而受到破壞。缺乏任何短期需求彈性空間和受限制的期貨合約，會促使發電廠在電力供應緊張時收緊電力供應來抬升價格。通過向消費者出售價格敏感的能源合同，向售電商提供期貨合同來滿足他們對消費者的義務，售電商的批發市場活動可以減少批發市場價格波動性，并幫助減輕供應緊張時的市場力問題。然而，短期價格響應只可能由那些能夠看到日前或實時價格的用戶造成，這部分用戶有抄表、通信和控制設備，能夠通過這些信息對價格作出反應。而且，如果用戶沒有每小時抄表的電表，每月抄表的電表會隱藏價格的流動性，因此會減少用戶愿意為沖服務支付的價格。目前，這類服務最大的成功機會在大用戶身上，他們能夠從負荷管理中獲益，更低的電費使他們有意愿為必要的抄表、通信和負荷控制。

另一個售電商對批發市場產生正面影響的方式是增加購電者的數量和多樣性。目前，配電公司是批發市場中的主要買家。美國很多地區的配電公司，包括城市和合作的輸電公司，通過擴張購電方的數量和多樣性，增加了市場流動性，并降低了市場中價格競爭的風險。過去三年批發市場電力活動的增長，發電剝離、產業資產組合增長、大型商業用戶轉向售電商，都表明開展零售競爭項目的地區已經朝著解決市場流動性問題方向前進。