大數據時代，“被看”廣告的時代

2013-11-11 17:03:51 大云網記者：沈帛琳　點擊量：評論 (0)

最近，微博上一位普通用戶的內容在網絡上引起熱議，并成功晉級新浪微博熱議TOP 10。而一名普通微博用戶能夠掀起如此大的波瀾定是代表了群眾的心聲，才會引起共鳴。原來，這位陳博主在微博上看到消息說

最近，微博上一位普通用戶的內容在網絡上引起熱議，并成功晉級新浪微博熱議“TOP 10”。而一名普通微博用戶能夠掀起如此大的“波瀾”定是代表了群眾的心聲，才會引起共鳴。原來，這位陳博主在微博上看到消息說網上很多棺材都包郵，感到好奇的他便去淘寶上搜了搜，結果這一好奇的舉動導致他在未來的一個多月，遭到了各種相關廣告的狂轟濫炸，壽衣、棺材等商品“陰魂不散”地環繞著他。一氣之下，陳博主就將此事發到了微博上，很快，這條微博被轉發2萬多次。

其實，這位陳博主所經歷的正是我們每天上網都會遇到的常事，在淘寶上瀏覽過某樣物品后，該物品便時時刻刻地出現在各個網站的廣告版，每個人都進入了“被看”廣告的時代。筆者身邊的朋友談到此事，常常非常憤慨：“現在只要在淘寶上購買或瀏覽什么，結果無論是微博、QQ，還是各網站，就一直出現這些物品的廣告，其實我已經不再需要了。”對于這種廣告“騷擾”，深究其原因，正是大數據這把雙刃劍，在給各企業或組織帶來大量的經濟價值和利益的同時，往往也會對個人帶來一定的傷害。

“被看”廣告的情況，從實質上分析，只是企業通過大數據分析工具而提供的一種服務。對于個人來說，其在大數據時代往往是作為數據的來源和被分析的對象。無論是個人的生活情況，還是消費習慣，身份特征等，都變成了以各種形式存儲的數據。比如你的汽車品牌和使用時間，你的收入和投資狀況，你的年齡、受教育程度以及電話號碼。對于專業的數據分析公司，這些信息可以將你進行精細化歸類，了解到你的關鍵興趣所在，甚至能通過分析數據來預測出你會在某兩個品牌間做出怎樣的選擇。

雖然對企業來說可以根據用戶數據去分析數據，得到價值，但是對于個人用戶來說，無疑是不得不被動接受的事情，而這種數據在收集、分析、傳輸等過程中都可能對用戶帶來不利的影響。

除卻大數據為我們個人生活帶來的這些顯而易見的影響外，更深層次的威脅也正在發生。企業在搜集了大量的私人數據時，目前還較難保證在整個傳輸過程中是否有人會查看這些數據。在沒人發現的角落，可能有人正在對這些私人的數據進行監控等操作，這不僅大大加大了信息泄露的可能性，而且一旦數據泄露，便很可能為個人帶來難以挽回的損失。

因此，在未來大數據時代，我們需要更加嚴格的法律法規，各行業也應當加強自律。作為消費者的我們，則需要更多的自主權利，來選擇使用哪些服務、拒絕哪些服務，遠離“被看”廣告時代。