微信：熟人社交界的“入口戰將”

 

如果說瀏覽器是互聯網PC時代的首要“入口”，那么移動互聯網時代的第一“入口”便是微信無疑了。坐擁騰訊QQ所積累的數億用戶，微信發展為最火熱的社交應用可謂輕而易舉。從趕超飛信成為最熱OTT應用，到推動傳統通信業進入“重流量”時代，微信的身上從來不缺少話題。

 

2014年，基于公眾號、微信群、朋友圈三大業務模塊的微信，又在平臺化、商業化的入口效應方面邁出了許多步。從大年期間的“紅包滿天飛”，到紅透半邊天的“打飛機”游戲，到京東入駐涉足“移動電商”，再到微信電話本上演的“虎口奪食”，微信所走的每一步，均成為互聯網“入口爭奪戰”中的標志性事件。而今，搖一搖升級、朋友圈廣告研發等舉措的出臺，紛紛預示著微信商業化變現的進一步深耕。無論結果如何，都將成為國內網絡社交界的典型案例。

 

 

 

9158：深諳社群自由裂變與聚合的崛起之星

 

如果說微信是建立在熟人之間的社交產品，那么9158則是兼存生人與熟人社交的社群經濟產物。2014年以前，許多一線網民或許對9158并不熟知，但今年9158母公司天鴿互動在香港的成功上市，再次為這個社交視頻行業始祖賺足了眼球。

 

9158早年間的社交模式并非以分享為核心，而是抓住普通人渴望展示自我的欲望，嘗試單向的表達與追捧。自其開創的“多對多”社交模式誕生后，9158似乎摸透了社群經濟的本質——社交與興趣，從而轉攻表演者與用戶、表演者與表演者、用戶與用戶間的多向交流，將人們分享與展示的需求一并收入囊中。在后互聯網時代，9158及其背后的天鴿互動深諳如何激發人性，利用視頻直播營造互動與高參與感的社交氛圍，使用戶愿意為興趣、社交、娛樂而付費。其在三四線等次級區域的廣泛知名度，也巧妙避開了產品與用戶相對飽和的一線城市，為業務的增長鋪設了道路。對于9158而言，商業化從來都不是難題。而于上市后選擇瞄準游戲、互聯網健康、“宅男”電商等垂直領域的舉動，均預示著其向平臺化、垂直化、多元化的發展方向。據了解，天鴿互動就在前不久還戰略投資杭州希禾，正式步入健康服務領域。曾有分析人士稱，天鴿通過9158布局娛樂，通過希禾布局健康，將娛樂服務與健康服務進行有機整合，實現了對兩大生活板塊的深入滲透。

 

未來，9158及天鴿互動能否繼續緊抓人性的基本需求，著實令人期待。

 

 

 

支付寶錢包：“轉賬也能聊天”的另類社交

 

2014年，有一款支付類應用曾因“另類社交”在微博、微信等社交網絡中，意外發酵并走紅，它就是支付寶錢包。乍一聽來，其只是一款尋常不過的支付產品。但其聊天功能的上線，使得這款應用變得“槽點十足”，從而成為國內網絡社交界的新案例。

 

社交的環境、氛圍與內容是多變的，這便使人與人之間的交流充滿了新鮮與樂趣，從而產生交集與黏性。利用這一特性，支付寶錢包豐富且強化了商戶與用戶、乃至普通用戶之間的互動模式。曾有業內人士對此指出，移動互聯網時代，商戶與用戶的交流不再只是生硬的“展示”模式，而是交流互動模式。新增對話等功能，就是加強B2C社交，增強商戶用戶的黏性。

 

 

 

無秘（原秘密）：因“八卦”火爆的匿名社交“怪胎”

 

雖為陌生人關系的匿名社交應用，但無秘（原秘密）在關系鏈領域的發展方面，確實達成了互動形式上的創新，成為有別于陌陌的全新社交產物。與陌陌不同，無秘的火爆起源于人們的“八卦之心”。上線之初，隱藏著無數“行業大佬”的無秘，曾曝出諸多行業八卦及內幕，讓用戶過足了“八卦之癮”。

 

Whisper CEO邁克爾•海沃德曾表示：“匿名社交更適合中國人。”國家政策與社會關系使國內形成了相比歐美國家更為內向的社交氛圍、及相對“孤獨”的下一代，這使得匿名社交成為一種剛需。在此強力背景下，無秘更是另辟蹊徑，設計出從用戶手機通訊錄強關系鏈導入的，卻沒有辦法知道每一條信息發布者究竟是誰的社交“怪胎”。但就是這樣的設計，仿佛正中用戶“下懷”，帶來了既熟悉又陌生的社交愉悅感。而這，也似乎預示著匿名社交更多樣、更豐富的發展之路。

 

LOFTER樂乎（原網易LOFTER）：基于“興趣”展開的社交圖譜

 

中國文化中一直不乏以酒為媒、以詩會友的佳話，如今更有新一代將文藝“復興”，遁著興趣和個性尋找和創造自己的新天地。興趣可以說是國內互聯網社交界不新不舊的結點，LOFTER樂乎（原網易LOFTER）便是其中之一。

 

傳統網絡社交是基于“IknowU”的社交圖譜，多是線下社交關系在線上的直接反映或延伸；而興趣社交則基于“Ilike it”展開,是直接對關注點、甚至話題的高度瞄準，這也就意味著更開放、更高效的交流。在PC端，貼吧、豆瓣等社區是當之無愧的興趣社交場所，而在移動端，一批以LOFTER樂乎為代表的社交類應用，也開創了用戶基于興趣的溝通與交流。在這樣的社區內，用戶均在尋找“相投、對味”事物與朋友。而諸多品牌的于近期的入駐，也預示了LOFTER樂乎等興趣社交類應用的商業化可能。

 

在互聯網時代，分享與表達等社會心理建筑了諸多社交“神話”。未來，互聯網社交又會產生哪些新花樣，這還要看需求與市場如何發展。“下一個時代，將被今天的社交網絡和賦予用戶在聯系上的深度所定義，我們的工作就是找到最好的方法讓用戶分享自己”。對于社交關系的定義，網絡社交界大亨扎克伯格曾這樣形容。的確，分享即社交的核心。而通過不同方式引導用戶樂于分享的，便是成功的社交應用。作為人最基本的需求，社交依然是互聯網最受關注的永恒主題之一。然而，大浪淘沙中，又有哪些能真正找到自身在互聯網社交時代的競爭力呢？

 

微信：熟人社交界的“入口戰將”

 

如果說瀏覽器是互聯網PC時代的首要“入口”，那么移動互聯網時代的第一“入口”便是微信無疑了。坐擁騰訊QQ所積累的數億用戶，微信發展為最火熱的社交應用可謂輕而易舉。從趕超飛信成為最熱OTT應用，到推動傳統通信業進入“重流量”時代，微信的身上從來不缺少話題。

 

2014年，基于公眾號、微信群、朋友圈三大業務模塊的微信，又在平臺化、商業化的入口效應方面邁出了許多步。從大年期間的“紅包滿天飛”，到紅透半邊天的“打飛機”游戲，到京東入駐涉足“移動電商”，再到微信電話本上演的“虎口奪食”，微信所走的每一步，均成為互聯網“入口爭奪戰”中的標志性事件。而今，搖一搖升級、朋友圈廣告研發等舉措的出臺，紛紛預示著微信商業化變現的進一步深耕。無論結果如何，都將成為國內網絡社交界的典型案例。

 

 

9158：深諳社群自由裂變與聚合的崛起之星

 

如果說微信是建立在熟人之間的社交產品，那么9158則是兼存生人與熟人社交的社群經濟產物。2014年以前，許多一線網民或許對9158并不熟知，但今年9158母公司天鴿互動在香港的成功上市，再次為這個社交視頻行業始祖賺足了眼球。

 

9158早年間的社交模式并非以分享為核心，而是抓住普通人渴望展示自我的欲望，嘗試單向的表達與追捧。自其開創的“多對多”社交模式誕生后，9158似乎摸透了社群經濟的本質——社交與興趣，從而轉攻表演者與用戶、表演者與表演者、用戶與用戶間的多向交流，將人們分享與展示的需求一并收入囊中。在后互聯網時代，9158及其背后的天鴿互動深諳如何激發人性，利用視頻直播營造互動與高參與感的社交氛圍，使用戶愿意為興趣、社交、娛樂而付費。其在三四線等次級區域的廣泛知名度，也巧妙避開了產品與用戶相對飽和的一線城市，為業務的增長鋪設了道路。對于9158而言，商業化從來都不是難題。而于上市后選擇瞄準游戲、互聯網健康、“宅男”電商等垂直領域的舉動，均預示著其向平臺化、垂直化、多元化的發展方向。據了解，天鴿互動就在前不久還戰略投資杭州希禾，正式步入健康服務領域。曾有分析人士稱，天鴿通過9158布局娛樂，通過希禾布局健康，將娛樂服務與健康服務進行有機整合，實現了對兩大生活板塊的深入滲透。

 

未來，9158及天鴿互動能否繼續緊抓人性的基本需求，著實令人期待。

 

 

支付寶錢包：“轉賬也能聊天”的另類社交

 

2014年，有一款支付類應用曾因“另類社交”在微博、微信等社交網絡中，意外發酵并走紅，它就是支付寶錢包。乍一聽來，其只是一款尋常不過的支付產品。但其聊天功能的上線，使得這款應用變得“槽點十足”，從而成為國內網絡社交界的新案例。

 

社交的環境、氛圍與內容是多變的，這便使人與人之間的交流充滿了新鮮與樂趣，從而產生交集與黏性。利用這一特性，支付寶錢包豐富且強化了商戶與用戶、乃至普通用戶之間的互動模式。曾有業內人士對此指出，移動互聯網時代，商戶與用戶的交流不再只是生硬的“展示”模式，而是交流互動模式。新增對話等功能，就是加強B2C社交，增強商戶用戶的黏性。

 

 

無秘（原秘密）：因“八卦”火爆的匿名社交“怪胎”

 

雖為陌生人關系的匿名社交應用，但無秘（原秘密）在關系鏈領域的發展方面，確實達成了互動形式上的創新，成為有別于陌陌的全新社交產物。與陌陌不同，無秘的火爆起源于人們的“八卦之心”。上線之初，隱藏著無數“行業大佬”的無秘，曾曝出諸多行業八卦及內幕，讓用戶過足了“八卦之癮”。

 

Whisper CEO邁克爾•海沃德曾表示：“匿名社交更適合中國人。”國家政策與社會關系使國內形成了相比歐美國家更為內向的社交氛圍、及相對“孤獨”的下一代，這使得匿名社交成為一種剛需。在此強力背景下，無秘更是另辟蹊徑，設計出從用戶手機通訊錄強關系鏈導入的，卻沒有辦法知道每一條信息發布者究竟是誰的社交“怪胎”。但就是這樣的設計，仿佛正中用戶“下懷”，帶來了既熟悉又陌生的社交愉悅感。而這，也似乎預示著匿名社交更多樣、更豐富的發展之路。

 

LOFTER樂乎（原網易LOFTER）：基于“興趣”展開的社交圖譜

 

中國文化中一直不乏以酒為媒、以詩會友的佳話，如今更有新一代將文藝“復興”，遁著興趣和個性尋找和創造自己的新天地。興趣可以說是國內互聯網社交界不新不舊的結點，LOFTER樂乎（原網易LOFTER）便是其中之一。

 

傳統網絡社交是基于“IknowU”的社交圖譜，多是線下社交關系在線上的直接反映或延伸；而興趣社交則基于“Ilike it”展開,是直接對關注點、甚至話題的高度瞄準，這也就意味著更開放、更高效的交流。在PC端，貼吧、豆瓣等社區是當之無愧的興趣社交場所，而在移動端，一批以LOFTER樂乎為代表的社交類應用，也開創了用戶基于興趣的溝通與交流。在這樣的社區內，用戶均在尋找“相投、對味”事物與朋友。而諸多品牌的于近期的入駐，也預示了LOFTER樂乎等興趣社交類應用的商業化可能。

 

在互聯網時代，分享與表達等社會心理建筑了諸多社交“神話”。未來，互聯網社交又會產生哪些新花樣，這還要看需求與市場如何發展。