站在‘互聯(lián)網+’的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來。”這是國務院總理李克強在一次回答中外記者提問時說的話。一時間，各行各業(yè)都紛紛與互聯(lián)網進行各種模式的深度融合，而今這股互聯(lián)網旋風也悄然吹向了田間地頭。

      多項政策促發(fā)展

      在連續(xù)12年聚焦“三農”的同時，今年中央一號文件將“圍繞建設現代農業(yè)，加快轉變農業(yè)發(fā)展方式”放在了首位。今年2月1日，國務院印發(fā)了《關于加大改革創(chuàng)新力度加快農業(yè)現代化建設的若干意見》。

      5月8日，國務院出臺“電商國八條”，提出加強互聯(lián)網與農業(yè)農村融合發(fā)展，中央財政將拿出20億元專項資金用于農村電商基礎設施建設。

      就在近日，更是有《關于加快發(fā)展農村電子商務的意見》、《推進農業(yè)電子商務發(fā)展行動計劃》等一系列關于“互聯(lián)網+農業(yè)”的文件陸續(xù)出臺，李克強在10月14日主持召開的國務院常務會議上再次強調，要加快農村電商發(fā)展，為農民增收。

      實際上，在今年這一系列國家政策紅利出臺前，我國農村電子商務發(fā)展已“熱火朝天”。

      首先是以2014年2月8日正式上線的“云農場”為代表的農資電商平臺。農資電商平臺去掉農資貿易中村級、縣級經銷商，打通線上線下的農資銷售，最終形成一個新型的、更貼近農村市場的閉環(huán)生態(tài)鏈，為農戶帶來更優(yōu)質低價的農資產品。

      我國的農資產品市場空間潛力巨大，僅種子市場份額就有約3500億元，而農藥約為3800億元，化肥約為7500億元，農機具約為6000億元……互聯(lián)網電商平臺正逐步全面滲透到這些領域中來。

      再來是農產品電商平臺。長期以來，金融服務不完善、倉儲物流不便捷、價格信息不透明等問題一直制約著我國的農產品交易，而農產品電商平臺就利用互聯(lián)網很好地改善了這種局面。我國的農產品交易市場規(guī)模巨大，目前，國內已有一大批農產品電商平臺出現，搶占著“互聯(lián)網+農業(yè)”這一片紅海。例如，在2014年8月農貿系統(tǒng)上線的農產品電商平臺“一畝田”，截至2015“年7月，其日均交易額就達到了約2.5億元！在食材采購方面，互聯(lián)網這股浪潮也沒有停下來，食材配送平臺正借力“互聯(lián)網+”，試圖解決人力支出成本高昂等一系列各類餐廳在食材采購上面臨的問題。現在較知名的食材配送平臺有美菜、鏈農、小農女、大廚網、飯店聯(lián)盟等，而據數據統(tǒng)計，僅2014年6月成立的“鏈農”平臺，其半年的交易額就突破了億元。

      運用互聯(lián)網思維擴大農業(yè)市場

      除了農業(yè)生產資料電子商務、農產品電子商務等農村電子商務方面的內容，“互聯(lián)網+農業(yè)”實際上已經深入到從生產、加工到銷售的農業(yè)產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

      楊輝，一個來自廣州的IT男，就利用互聯(lián)網思維，做了農業(yè)的生意，最后年賺500萬元——他研發(fā)銷售“養(yǎng)魚不換水，種菜不施肥”的魚菜共生系統(tǒng)，在一年內為其盈利500萬元!楊輝的營銷模式是：很便宜的賣“硬件”——魚菜共生設備，然后長期的賣“耗材”——不斷的為用戶提供完全不需要泥土種植的新鮮水培蔬菜以及魚類，每次配送可以吃兩個星期，兩個星期之后再次配送。“這其實是‘互聯(lián)網’思維。”楊輝在一次公開采訪中如是表示。

      “社區(qū)支持農業(yè)（CSA）”是綠色循環(huán)農業(yè)領域行業(yè)先鋒，昆明理工大學鄧先余眼中現代農場建設、農業(yè)發(fā)展的方向。所謂“社區(qū)支持農業(yè)”模式簡單來說就是，讓農民與消費者互相支持，共同承擔糧食等食品生產的風險和分享利益。

      “我要吃豬肉，我就委托農場幫我養(yǎng)這么一頭豬，有空的時候，我也可以到農場來親自喂養(yǎng)它，我希望豬肉能夠瘦肉多一些，農場也可以為我個性化喂養(yǎng)這頭豬。——這就是社區(qū)支持農業(yè)模式的一種表現形式。”鄧先余解釋道，“在互聯(lián)網的支持下，社區(qū)支持農業(yè)就可以借助于開心農場和QQ農場的表現形式，結合社交網絡和現實土地，以新的形式出現。比如，我可以在線租賃農場的土地，在線挑選農民合作伙伴，在線打理土地，遠程安排農民翻地、施肥、播種、澆水、除蟲、除草、治病、采摘等工作，在線下單配送，追溯配送食品的生產、流通歷史記錄等等。”事實上，無論是“魚菜共生”設備的營銷模式，還是鄧先余提及的“社區(qū)支持農業(yè)”，都僅僅是互聯(lián)網應用在農業(yè)領域創(chuàng)新的一個縮影，而今“互聯(lián)網+農業(yè)”正在成為農業(yè)現代化、跨躍式發(fā)展的新引擎，它通過實時化、便利化、物聯(lián)化、感知化、智能化等方式，為農業(yè)生產各環(huán)節(jié)提供了更動態(tài)、精準、科學的信息服務，實現了一系列革命性的模式創(chuàng)新，也開啟了中國農業(yè)經濟轉型升級的大變局。

      提到“互聯(lián)網+農業(yè)”的范例，你一定不會忘記“褚橙”，這是“中國煙草大王”褚時健在75歲時的大作。“褚橙”不僅借助電商平臺從西南邊境賣到了北上廣等一線發(fā)達城市，打開了全國范圍內的市場，更是利用互聯(lián)網營銷，打造品牌故事，極大地提高了“褚橙”本身的價值，如今的“褚橙”從2009年的35元一箱已上漲到現在的百元一箱。

      但這只是個例。“大家都知道‘褚橙’很火，但卻不知道為什么會火。”曾負責為“褚橙”做品牌推廣的分眾傳媒西南區(qū)域總經理浦江在評價云南農產品市場推廣時如是說道。

      浦江和褚時健一樣都是云南人，她對自己家鄉(xiāng)的農產品一方面信心滿滿，另一方面也頗有遺憾：“云南是一個上天眷顧的地方，很多農產品甚至在沿海、內地都不太常見，這在未來將很有競爭力，但后天發(fā)展進度卻極為緩慢。”云南特產“叫好不叫座”，究其原因，浦江認為主要在于“沒有互聯(lián)風思維，不會賣、不會講故事及無服務”，“沒有專業(yè)的人來做這方面的事，所以即便是有了電商平臺，也賣不出去。”其實，不僅是云南，由于缺少互聯(lián)網思維，中國大多數農產品的銷量都不盡如人意。阿里巴巴集團資深總監(jiān)、農村發(fā)展工作組負責人余向海向記者透露，根據目前阿里電商的數據顯示，就農產品而言，其通過電商銷售的規(guī)模占比僅為1%，而服飾、3C商品通過電商銷售的規(guī)模占比為20%。

      互聯(lián)網+農業(yè)亟需專業(yè)化人才

      “現在，我國的農業(yè)有著向歐洲發(fā)展的趨勢。”綠色循環(huán)農業(yè)領域行業(yè)先鋒、昆明理工大學的鄧先余表示，“在歐洲，當農民可不是一件容易的事，要進行考核，達標后你才有資格做農民。而當下，中國的農民身份也悄然發(fā)生著改變。就在今年2月，阿里研究院在正式發(fā)布的《中國新農人研究報告（2014）》中提出了‘新農人’這個概念，所以‘農民’將成為一項技術職業(yè)，傳統(tǒng)意義上的“農民”將面臨更換淘汰。”

      人才匱乏是制約農業(yè)發(fā)展的一個重要原因。

      “雖然我國農村網民達1.78億人，占比總網民27.5%，但互聯(lián)網思維尚未滲透至‘三農’中來，生產思維方式依然擺脫不了小農經濟規(guī)模，急于想看到回報。很多農業(yè)互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者也是如此，雖然創(chuàng)業(yè)者將互聯(lián)網融入了農業(yè)，但大多模式單一，后期整合產業(yè)鏈資源的能力也嚴重不足，導致盤子太小難成氣候。”云農場執(zhí)行總裁、首席傳播官田豐表示。

      不過這種局面很快會有改變。隨著國家對農業(yè)的重視，對提高農民農技的重視以及不斷有企業(yè)大佬開始進軍農業(yè)的案例做借鑒，互聯(lián)網加農業(yè)會越做越好。據悉，阿里巴巴集團擬投資100億建設“一村一淘寶”，聯(lián)想、京東、蘇寧電商、樂視等互聯(lián)網巨頭也紛紛布局互聯(lián)網農業(yè)……它們憑借著良好的社會資源和資本優(yōu)勢正在不斷完善中國的新農業(yè)產業(yè)鏈，推動中國新農業(yè)的崛起。

      以聯(lián)想為例，聯(lián)想對農業(yè)的改造就是全方位的，其不僅用互聯(lián)網技術改造生產環(huán)節(jié)提高生產水平，并運用互聯(lián)網技術管控整個生產經營過程確保品質，同時運用互聯(lián)網技術創(chuàng)新產品營銷，最終將農業(yè)的各個環(huán)節(jié)打通，形成了完備的產業(yè)鏈。

      推進互聯(lián)網和農業(yè)的融合，應著眼整條產業(yè)鏈，而不是一個點。“互聯(lián)網+農業(yè)”融合而成的農產品電商，不單是把農產品搬到網上售賣，更該考慮對農業(yè)產業(yè)鏈的完善和革新。當然，作為“互聯(lián)網+農業(yè)”這場變革的主體，農民能否接受互聯(lián)網的洗禮，成為真正意義上的“新農人”，才是互聯(lián)網與農業(yè)進行深度融合的關鍵。