隨著2013年百度世界大會的臨近，業(yè)界對于百度新動作的猜測不絕于耳。而作為大會的重要組成部分，營銷分論壇也格外引人關(guān)注。據(jù)消息人士透露，在此次論壇中，百度將正式發(fā)布自己的BES(Baidu Exchange Service)流量交易平臺。

　　有消息稱，百度BES上線后，將逐步開放海量資源，同時借助百度大數(shù)據(jù)及技術(shù)優(yōu)勢，幫助DSP真正抓住營銷機會。

　　百度的流量資源和技術(shù)能力一直被業(yè)界所看好。百度為網(wǎng)民每日提供超過50億的檢索次數(shù)，并分發(fā)到諸多應(yīng)用、網(wǎng)站，以及百度自有的貼吧、知道、百科、視頻等垂直產(chǎn)品上。再加上百度聯(lián)盟累積的60多萬合作伙伴，以及95%的全網(wǎng)覆蓋率，這些都是BES極具吸引力的資源。

　　另外，百度同樣擁有強大的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力，以及存儲、計算、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)運營能力，這些都是推動RTB行業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。因而，百度流量交易服務(wù)平臺一直備受業(yè)界期待。近期，百度與易傳媒、互動通、品友互動等DSP平臺進行了多輪接觸，并取得了實質(zhì)性進展。易傳媒、聚勝萬合、品友互動已經(jīng)成功對接百度廣告交易平臺并開始嘗第一勺羹。

　　百度在這個時間推出BES平臺被認為是“千呼萬喚始出來”。隨著企業(yè)對廣告投放的要求更加精準，實時競價交易模式也日益成熟。自從阿里于2011年9月推出TANX以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跑馬圈地：2012年6月，騰訊廣告交易平臺開始運行，并與多家DSP公司踐行了總量約為16億的Cookie mapping;而Google由于看到市場的巨大增量毅然重回中國，并于2012年4月將廣告交易平臺在中國上線。

　　此外，新浪的廣告交易平臺SAX開始公開測試，并與中國最大的實時競價廣告平臺品友互動成功對接。而網(wǎng)易、鳳凰、優(yōu)酷也在積極與平臺廠商展開合作。正因如此，2012年被稱為“RTB元年”。對于言必稱BAT的中國互聯(lián)網(wǎng)而言，百度的暫時缺席無疑讓喜歡看門道的業(yè)內(nèi)人和喜歡看熱鬧的局外人都頗感遺憾，紛紛猜測向來謀定而后動的百度，在2013年會祭出怎樣一把利器？看來這一塊神秘的紅蓋頭將在明天正式揭起。

　　業(yè)內(nèi)人士似乎早已預(yù)見到這一點。聚勝萬合總裁、CEO楊炯緯認為，百度入局是必然的，只是時間早晚的問題。楊炯緯表示：“這個市場要具備80-100億的流量才有得玩，而目前只有四分之一的當量，這種情況下，DSP廠商無法長大，進而會影響整個生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。”

　　百度流量交易服務(wù)與阿里、騰訊、谷歌的AD Exchange平臺有什么區(qū)別，國內(nèi)RTB市場如何尋求出路，網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場是否真的到了大爆發(fā)的時刻？相信在明天的百度世界大會上，這些懸念都能夠一一揭曉。