隨著2013年百度世界大會的臨近，業界對于百度新動作的猜測不絕于耳。而作為大會的重要組成部分，營銷分論壇也格外引人關注。據消息人士透露，在此次論壇中，百度將正式發布自己的BES(Baidu Exchange Service)流量交易平臺。

　　有消息稱，百度BES上線后，將逐步開放海量資源，同時借助百度大數據及技術優勢，幫助DSP真正抓住營銷機會。

　　百度的流量資源和技術能力一直被業界所看好。百度為網民每日提供超過50億的檢索次數，并分發到諸多應用、網站，以及百度自有的貼吧、知道、百科、視頻等垂直產品上。再加上百度聯盟累積的60多萬合作伙伴，以及95%的全網覆蓋率，這些都是BES極具吸引力的資源。

　　另外，百度同樣擁有強大的數據分析和挖掘能力，以及存儲、計算、大數據等基礎運營能力，這些都是推動RTB行業發展壯大的關鍵。因而，百度流量交易服務平臺一直備受業界期待。近期，百度與易傳媒、互動通、品友互動等DSP平臺進行了多輪接觸，并取得了實質性進展。易傳媒、聚勝萬合、品友互動已經成功對接百度廣告交易平臺并開始嘗第一勺羹。

　　百度在這個時間推出BES平臺被認為是“千呼萬喚始出來”。隨著企業對廣告投放的要求更加精準，實時競價交易模式也日益成熟。自從阿里于2011年9月推出TANX以來，互聯網巨頭紛紛跑馬圈地：2012年6月，騰訊廣告交易平臺開始運行，并與多家DSP公司踐行了總量約為16億的Cookie mapping;而Google由于看到市場的巨大增量毅然重回中國，并于2012年4月將廣告交易平臺在中國上線。

　　此外，新浪的廣告交易平臺SAX開始公開測試，并與中國最大的實時競價廣告平臺品友互動成功對接。而網易、鳳凰、優酷也在積極與平臺廠商展開合作。正因如此，2012年被稱為“RTB元年”。對于言必稱BAT的中國互聯網而言，百度的暫時缺席無疑讓喜歡看門道的業內人和喜歡看熱鬧的局外人都頗感遺憾，紛紛猜測向來謀定而后動的百度，在2013年會祭出怎樣一把利器？看來這一塊神秘的紅蓋頭將在明天正式揭起。

　　業內人士似乎早已預見到這一點。聚勝萬合總裁、CEO楊炯緯認為，百度入局是必然的，只是時間早晚的問題。楊炯緯表示：“這個市場要具備80-100億的流量才有得玩，而目前只有四分之一的當量，這種情況下，DSP廠商無法長大，進而會影響整個生態產業鏈的繁榮。”

　　百度流量交易服務與阿里、騰訊、谷歌的AD Exchange平臺有什么區別，國內RTB市場如何尋求出路，網絡廣告交易市場是否真的到了大爆發的時刻？相信在明天的百度世界大會上，這些懸念都能夠一一揭曉。