當(dāng)你準(zhǔn)備為外出旅行預(yù)訂酒店的時刻;當(dāng)你忽然心血來潮想要享受一次美味的時刻;當(dāng)你喬遷新居，為偌大的房間添置家具的時刻，你是否總會在品牌之間猶豫不決，難以取舍。其實，這些讓你產(chǎn)生消費需求的時刻，也是品牌離你“最近”的時刻。在大數(shù)據(jù)時代，如何抓這些消費者的這些關(guān)鍵時刻，并與之形成有效溝通、建立品牌印象，成為眾多企業(yè)關(guān)注的問題。11月21日，百度Moments營銷盛典將在京舉行，將共同探討數(shù)字時代品牌建設(shè)的關(guān)鍵時刻。而活動的四大亮點引發(fā)業(yè)界廣泛的關(guān)注和期待。

　　兩大重磅著作現(xiàn)場首發(fā)

　　據(jù)悉，在此次MOMENTS營銷盛典上，兩位中美頂尖學(xué)者：全球“整合營銷之父”唐 舒爾茨以及北大新聞傳播學(xué)院教授陳剛，將攜其最新力作亮相。

　　唐舒爾茨撰寫的《SIVA范式-搜索引擎觸發(fā)的營銷革命》，圍繞SIVA理論展開，著重研究消費者尋求問題解決方案的行為軌跡。這本書被外界譽為是，唐舒爾茨教授繼《整合營銷傳播》之后，又一部改變營銷人觀念的經(jīng)典之作。

　　而《關(guān)鍵時刻戰(zhàn)略：激活大數(shù)據(jù)營銷》則由北京大學(xué)傳播專家陳剛和百度營銷研究院聯(lián)袂創(chuàng)作。本書提出了“MOMENTS關(guān)鍵時刻”的概念，并用“關(guān)鍵時刻”來描繪用戶的生活軌跡，描繪個性用戶的關(guān)鍵時刻地圖，為企業(yè)實現(xiàn)最大商業(yè)價值提供具體的指導(dǎo)。

　　中美頂尖大師同臺論道

　　百度MOMENTS營銷盛典被看作是營銷界年度最重要的盛會，也是吸引了眾多中外行業(yè)專家齊聚一堂，共同探討新媒體環(huán)境變遷和消費者行為的洞察。

　　在此次大會上，“整合營銷之父”唐舒爾茨除了將發(fā)布新書以外，還將帶來精彩的演講。據(jù)悉，他將與大家分享2013年，全新最新的六大營銷趨勢。探討在大數(shù)據(jù)和移動化浪潮下，企業(yè)應(yīng)該如何進行品牌建設(shè)。

　　此外， 有“中國的奧格威”之稱的WPP集團大中華區(qū)董事長宋秩銘也將出席本次盛典。宋秩銘認為，“數(shù)字化時代，品牌每時每刻與消費者互動并產(chǎn)生大量信息，我們需要將信息化為可用的洞察，且要快而準(zhǔn)，而這一過程的實現(xiàn)有賴于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的支持。”中外兩位頂尖大師的同臺論道和觀點交鋒無疑成為眾多營銷人關(guān)注的焦點。

　　深度解讀品牌關(guān)鍵時刻

　　數(shù)字時代，消費者更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和解決方案。Moments營銷方法論認為，企業(yè)應(yīng)該在消費者尋求解決問題方案各個關(guān)鍵時刻，與消費者建立溝通和對話，這其實就是品牌建立的關(guān)鍵時刻。屆時，百度副總裁曾良將在活動現(xiàn)場深入解析Branding Moments(即品牌建設(shè)的關(guān)鍵時刻)，以及百度平臺幫助企業(yè)在數(shù)字時代創(chuàng)建品牌的三大核心價值。

　　事實上，過去一年來，Moments營銷方法論已經(jīng)得到了很好的實踐。寶潔大中華區(qū)品牌運營總裁謝冰將在營銷盛典現(xiàn)場分享與百度合作取得的重要成果。作為積極擁抱數(shù)字營銷的品牌廣告主，寶潔在數(shù)據(jù)研究、消費者洞察、品牌建設(shè)等領(lǐng)域與百度進行了多層次合作，比如百度通過大數(shù)據(jù)分析、消費者畫像幫助寶潔旗下玉蘭油品牌調(diào)整營銷策略，推出一款專門針對25歲人群的細分產(chǎn)品，取得了很好的市場效果。而新近上線的“博朗-生活家輕應(yīng)用‘連線夢使者’”，則是寶潔與百度在移動營銷領(lǐng)域探索的最新成果，這一案例也將在活動現(xiàn)場詳細呈現(xiàn)。此外，百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌也將在現(xiàn)場分享基于MOMENTS理論，以技術(shù)驅(qū)動營銷的一系列最新實踐。

　　國內(nèi)首份品牌數(shù)字資產(chǎn)榜獨家發(fā)布

　　尤其值得關(guān)注的是，在本次盛典活動上，百度與品牌專家華通明略(MillwardBrown)將共同發(fā)布國內(nèi)首份品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜。該榜單首次提出“品牌數(shù)字資產(chǎn)”的概念，它以百度海量的消費者搜索大數(shù)據(jù)和華通明略領(lǐng)先的消費者品牌態(tài)度小數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過相互融合驗證，從多個維度評估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)。該榜單突破以話題、活動、點擊等短期指標(biāo)衡量數(shù)字活動效果的傳統(tǒng)做法，首次對品牌在互聯(lián)網(wǎng)上累積的所有信息進行量化審計。

　　此次發(fā)布的榜單共涉及手機、奶粉、非酒精類飲料等在內(nèi)的二十多個品類的品牌排名。榜單用大數(shù)據(jù)重新量化了品牌影響力，實時、清晰地描繪品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力現(xiàn)狀，旨在為品牌管理者提供應(yīng)對數(shù)字時代的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的決策依據(jù)。