2月8日，阿里巴巴發(fā)布了《2018年中國年貨消費報告》阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示這背后是一張中國人流動的“親情地圖”，越來越多的消費者選擇將“心意”寄回家鄉(xiāng)；海外華人在春節(jié)期間購買“老字號”增添氣氛，寄托“鄉(xiāng)愁”；年夜飯禮盒、即食烹飪走俏，過年解放父母雙手，家務(wù)統(tǒng)統(tǒng)交給機器人；銀發(fā)經(jīng)濟來臨，50歲以上出行人數(shù)相比去年增長了53%，旅行過年也成為了時髦的事情；過年給父母送啥最討喜？保暖護腰敬孝心。

　　無論是給家人買新衣、帶父母去旅游、買營養(yǎng)品，在今年的天貓年貨節(jié)背后所展現(xiàn)的是，互聯(lián)網(wǎng)正在讓我們拉近與家人的距離，呈現(xiàn)出一個別樣的中國人的“親情地圖”。

　　“不變的親情”將心意寄回家

　　流動的地址，不變的親情。

　　攛了1年的鄉(xiāng)情，正在通過年貨包裹率先歸家。阿里數(shù)據(jù)通過算法發(fā)現(xiàn)了一群在外省工作的買家，他們雖然還沒有回家，但已經(jīng)提前購買了大量的年貨，將心意通過包裹寄回了家鄉(xiāng)。

　　廣東寄到湖南最多貨品是毛衣，浙江寄到江西最多貨品是文胸和中老年女裝，上海市寄到安徽最多貨品是膨化食品，江蘇寄到安徽最多貨品是開心果，福建寄到江西最多貨品是內(nèi)褲，天津寄到河北最多貨品是牛奶巧克力，山東寄到河南最多貨品是睡衣，湖北寄到河南最多貨品是醬菜，遼寧寄到黑龍江省最多貨品是棉衣。

　　而北京寄到河北最多貨品是貓砂，其次才是電熱鍋。

　　老家在甘肅的陳先生，在北京工作已經(jīng)有10年了，家鄉(xiāng)的地址也是網(wǎng)購常用地址，平常時不時會給父母寄去一些生活用品。今年天貓年貨節(jié)，他給父母買了一些過年的新衣、幾盒稻香村糕點、五常大米、海鮮禮包，還有一臺掃地機器人。希望讓家人吃好，又能輕松過年。

　　今年是湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣高羅鎮(zhèn)馬料坡村田金玉老人百歲壽辰后的第一個新年，為給老人拜年，老人的后代商議，天貓年貨節(jié)期間給老人買了100種進口食品，讓老人新的一年吃好喝好。

　　數(shù)據(jù)顯示，中華老字號一直高居澳新、歐美等華人集聚地區(qū)的熱搜榜，其中老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等成為搜索熱度最高的國貨品牌。 “他們買的是商品，寄托的卻是鄉(xiāng)愁。” 如今的海外華人會在春節(jié)期間購買“老字號”增添氣氛：張小泉剪刀剪窗花，王星記扇子作手禮，御寶閣文房四寶寫春聯(lián)，用唐裝、旗袍，虎頭鞋裝扮一家老小……

　　年夜飯禮盒、即食烹飪走俏 解放父母雙手

　　年貨從滿足物質(zhì)到改善生活品質(zhì)的變遷，承載的是老百姓對美好生活的全新理解和向往。

　　今年的天貓年貨節(jié)消費者更傾向于從繁忙的家務(wù)中解放出來，把掃地、擦窗、洗碗等清潔工作交給機器人，智能家電一步搞定，好好過年團聚。同時，簡單烹飪成年夜飯的方式，買好半成品年夜飯禮盒，用準備年夜飯的時間多和爸媽談?wù)勑模牧奶臁?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，烹飪機器人這類做飯神器的購買人數(shù)增長了145%。如，擦窗機器人、蒸汽拖把輕松幫爸媽搞定大掃除，年貨節(jié)期間成交人數(shù)增幅高達169.44%和320%。除此之外，洗碗機，年貨節(jié)期間成交人數(shù)增幅達187.88%，指紋鎖成交人數(shù)增幅高達418%。

　　年夜飯禮盒在年貨節(jié)期間成交人數(shù)增幅達217%。到貨就能有吃。

　　生鮮類開售7分鐘超去年1小時，同比去年增長139%，購買三文魚等即食生鮮的買家數(shù)增長了112%。智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都是今年年貨餐桌的寵兒。

　　銀發(fā)族過年出行增長超50%   旅行過年也成為了時髦的事情

　　隨著人們生活方式和消費觀念的改變，旅行過年正成為更多人愿意嘗試的一種過年潮流，50歲以上出行人數(shù)相比去年增長了53%。海島游必備的沙灘椅相比較去年增長了73%，購買登山杖的買家數(shù)增加了57%。

　　在旅行目的地選擇上，廣東人喜歡去重慶休閑游；北京喜歡去三亞度假，海南人喜歡往中原地區(qū)跑，陜西喜歡往新疆跑，云南就走旁邊的貴州。川渝地區(qū)過年喜歡云南、福建，都是愛美食的地方。江浙滬包郵區(qū)的人民偏愛北方地區(qū)比如遼寧、山東，同時也愛貴州。

　　果然，相比習慣了溫暖氣候的南方人來說，更喜歡去東北。北京人明顯更傾向于去擁有熱帶島嶼的南方度假，迎接新年。

　　在出境游方面，過不同地方的人海外出行目的地偏好也略有不同。上海人喜歡去東京，北京人喜歡去首爾，重慶人喜歡去新加坡，廣東人喜歡去清邁，浙江人對濟州島格外偏愛。

　　過年給父母送啥最討喜？ 保暖護腰敬孝心

　　2018農(nóng)歷新年的腳步越來越近，“毛腳女婿”給丈母娘拜年送什么最討喜？健康產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，堪稱不同地區(qū)、不同人群的“年貨采買風向標”。

　　數(shù)據(jù)顯示，送禮、敬孝心是今年的年貨節(jié)的主旋律。其中，家庭和婚育等因素鮮明影響了不同年齡人群的健康消費心智：70后則偏愛參類滋補品，80后購買的老年體檢套餐最多，90后更青睞購買燕窩和阿膠。此外，今年年貨節(jié)期間恰逢全國大范圍出現(xiàn)持續(xù)降溫，因此保暖型腰帶一類的保健護具銷量相較往年尤為突出。

　　而在地域消費特點上，廣東人民同往年一樣，是燕窩、人參、阿膠等滋補養(yǎng)生品的消費大戶；上海地區(qū)的兒女們敬孝有一套，購買的老年體檢套餐居全國榜首。

　　在即將到來的的春節(jié)，過年淘寶不打烊，一邊看春晚一邊刷淘寶，帶爸媽搶6億紅包，手機淘寶一人中獎全家中獎的玩法，將把家人從分別低頭看手機，帶回到春節(jié)應(yīng)有的親情氛圍里。