數據分析正成為電影新的驅動力。然而，電影節論壇上嘉賓表示—— 得大數據者得天下？未必

一部《紙牌屋》，讓全世界的文化產業界都意識到了大數據的力量，正在舉行的上海國際電影節也不例外。昨天，在一場被嘉賓形容為“很酷”的論壇上，話題毫無意外地聚焦到了一點：對于不斷發展的中國電影產業來說，大數據會成為新一輪變革的驅動嗎？

精確計算催生《小時代》

互聯網的海量數據，會給傳統電影產業帶來什么？這無疑是人們最想從這場討論中獲得的答案。

很多業內人士一致認為，大數據對于電影產業而言最大的意義，是為投資方提供了可量化的指標，而不再像過去一樣依靠經驗或者傳統渠道的反饋——換言之，就是讓電影投資變得更加冷靜。在如今的好萊塢，一部電影從研發階段，到片名、陣容、檔期的確定，都可以得到不同的數據支持；而在國內，豆瓣網副總裁黃福建說，由豆瓣熱帖發展而來的電影《失戀33天》成為票房黑馬之后，不少制片公司都向豆瓣提出要求：能不能開放后臺查詢豆瓣熱帖的功能？實際上，這就是一種類似大數據的應用。

同樣是精確計算后的產物，相比于《紙牌屋》，眼下國內公眾更熟悉另一部作品——尚未公映已炙手可熱的《小時代》。昨天，作為《小時代》的出品方，樂視影業CEO張昭透露，早在投資之前，公司就對郭敬明的同名原著在文學網站上的點擊量、點擊用戶身份等關鍵數據進行了調研，并據此分析出影片可能存在的核心以及第二圈、第三圈觀眾在哪里。

大數據不等于成功作品

然而，大數據并不直接與一部成功的作品劃上等號。好萊塢夢工廠CEO杰弗里·卡森伯格公開表示，自己堅決不會使用大數據，因為電影是“用心之作”。他特別提到《阿凡達》，說該片上映之前，很多美國人都不知道這是一部什么電影；“它最后給觀眾帶來的震撼，不是數據分析能夠得出的結果。”

在昨天的論壇上，安樂（北京）電影發行有限公司總經理姜偉表達了對卡森伯格的認同。安樂公司是國產片《北京遇上西雅圖》的出品方之一，姜偉說：“我從來不認為《西雅圖》是基于數據分析得來的電影，實際上我也沒有這么做過。”在他看來，大數據的核心價值在于利用已有的數據對未來進行方向性預測，但并不能直接決定內容。因為電影產品有特殊性，“其非理性占了很大比例，這種體驗性消費很難用數據來分析。”

很難用數據來左右的還有創作。《失戀33天》的宣傳總監、新麗傳媒副總裁張文伯認為，電影是具有藝術屬性的工業產品，需要內容來不斷向前推動，“創作者、導演、攝影、美術完成一部作品創作，是電影最根本的魅力所在，不光大數據，任何技術手段都不能取代。”

姜偉分析說，除了數據分析外，內容的創作對于任何一個投資者來說依然風險很高，即便已經從大數據中嘗到甜頭的張昭也直言：“我不認為電影行業應該去夸大目前運用數據來運作市場的能力。”