索尼有望扭虧為盈：CEO仍將面臨大考

2013-09-29 10:43:57 EP電力信息化網　點擊量：評論 (0)

　在剛剛結束的財年內，索尼有望扭虧為盈，這也為該公司CEO平井一夫的復興計劃清除了一大障礙。不過，今年的表現可能會對這家老牌電子巨頭的復興之路產生更加重要的影響。　　這次預期中的盈利雖然是五年

在剛剛結束的財年內，索尼有望扭虧為盈，這也為該公司CEO平井一夫的復興計劃清除了一大障礙。不過，今年的表現可能會對這家老牌電子巨頭的復興之路產生更加重要的影響。
　　這次預期中的盈利雖然是五年來的頭一次，但從現實角度來看，卻更像是一種會計賬目上的勝利，遠非經營管理上的成功。此次扭虧為盈，憑借的是出售辦公樓和投資，日元上漲和股價反彈也做出了不可忽視的貢獻。索尼的核心電子業務仍然深陷泥沼，電視業務將近十年的虧損便是最好的例證。
　　該公司即將于周四公布財報，外界的期望普遍較高。自從去年11月中旬觸及32年新低以來，該股已經翻了一番多，主要是受到日元疲軟可能提升利潤的樂觀情緒推動。索尼Xperia Z旗艦智能手機的強勁需求也對股價形成了一定的促進。
　　根據湯森路透的統計，分析師平均預計該公司在截至明年3月的財年內將實現凈利潤670億日元(約合6.848億美元)，相比于該公司對本財年400億日元的凈利潤預期，高出了70%。
　　過去一年間，剛剛出任索尼CEO的平井一夫大幅削減了成本，并對業務展開瘦身。但今后的真正考驗將來自產品開發領域。索尼今年計劃推出PlayStation 4游戲機，并發布多款更具競爭力的智能手機，挑戰蘋果公司和三星電子。
　　由于電子業務正在敗退，因此通過新產品尋找增長點對索尼而言便顯得尤為迫切。索尼今年2月預測，在截至今年3月的財年內，該公司的電子業務營收將大幅萎縮，液晶電視銷量同比下滑31%、數碼相機下降29%，VAIO PC和攝錄機也將減少10%。
　　索尼上周宣布，由于公司的電子業務持續虧損，平井一夫以及約40名索尼高管已經同意放棄獎金。這筆獎金大約占到高管年薪的30%至50%。
　　德意志證券分析師Yasuo Nakane在上月的研究報告中說：“帶領電視業務扭虧為盈，大幅增加游戲利潤，并改善VAIO盈利并非易事。我們認為，提升核心業務的盈利預期將至關重要。”
　　第一年擔任CEO的平井一夫異常忙碌：索尼不僅出售了化學品業務，而且重組了手機部門。
　　該公司還推出了與夏普和三星合資的液晶面板業務。通過在公開市場采購面板，獲取更好的價格，索尼計劃最終為電視機業務止血。索尼還表示，這項業務本財年將會實現收支平衡，結束將近十年的連續虧損。
　　另外兩大業務部門也格外引人關注。

視頻游戲業務可能會受到PlayStation 4的提振，但卻并非一定能實現：新系統經常會在發布初期計入高額虧損。索尼PlayStation 3發布前幾年就虧損了數十億美元，原因是這類設備上市之初通常都會賠本銷售，以吸引用戶。索尼最終逐步降低了硬件成本，并且通過利潤較高的游戲業務獲取了不菲的收益。
　　不過，索尼的PlayStation 4都采用了現成的零部件，因此有望避免PlayStation 3那種大幅虧損的命運。
　　但索尼當前面臨的視頻游戲行業環境卻與前幾代PlayStation發布時大相徑庭：消費者目前在智能手機和網絡游戲上投入的金錢和時間越來越多，這也成為任天堂新一代游戲機上市后表現平平的重要原因。
　　手機部門也是平井一夫的發展重點。雖然新產品引發了不俗的反響，但能否打破三星電子和蘋果公司的雙寡頭壟斷局面還有待觀察。這兩家公司攫取了行業的多數利潤。