索尼有望扭虧為盈：CEO仍將面臨大考

2013-09-29 10:43:57 EP電力信息化網(wǎng)　點(diǎn)擊量：評(píng)論 (0)

在剛剛結(jié)束的財(cái)年內(nèi)，索尼有望扭虧為盈，這也為該公司CEO平井一夫的復(fù)興計(jì)劃清除了一大障礙。不過(guò)，今年的表現(xiàn)可能會(huì)對(duì)這家老牌電子巨頭的復(fù)興之路產(chǎn)生更加重要的影響。
　　這次預(yù)期中的盈利雖然是五年來(lái)的頭一次，但從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，卻更像是一種會(huì)計(jì)賬目上的勝利，遠(yuǎn)非經(jīng)營(yíng)管理上的成功。此次扭虧為盈，憑借的是出售辦公樓和投資，日元上漲和股價(jià)反彈也做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。索尼的核心電子業(yè)務(wù)仍然深陷泥沼，電視業(yè)務(wù)將近十年的虧損便是最好的例證。
　　該公司即將于周四公布財(cái)報(bào)，外界的期望普遍較高。自從去年11月中旬觸及32年新低以來(lái)，該股已經(jīng)翻了一番多，主要是受到日元疲軟可能提升利潤(rùn)的樂(lè)觀情緒推動(dòng)。索尼Xperia Z旗艦智能手機(jī)的強(qiáng)勁需求也對(duì)股價(jià)形成了一定的促進(jìn)。
　　根據(jù)湯森路透的統(tǒng)計(jì)，分析師平均預(yù)計(jì)該公司在截至明年3月的財(cái)年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)670億日元(約合6.848億美元)，相比于該公司對(duì)本財(cái)年400億日元的凈利潤(rùn)預(yù)期，高出了70%。
　　過(guò)去一年間，剛剛出任索尼CEO的平井一夫大幅削減了成本，并對(duì)業(yè)務(wù)展開(kāi)瘦身。但今后的真正考驗(yàn)將來(lái)自產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。索尼今年計(jì)劃推出PlayStation 4游戲機(jī)，并發(fā)布多款更具競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)，挑戰(zhàn)蘋果公司和三星電子。
　　由于電子業(yè)務(wù)正在敗退，因此通過(guò)新產(chǎn)品尋找增長(zhǎng)點(diǎn)對(duì)索尼而言便顯得尤為迫切。索尼今年2月預(yù)測(cè)，在截至今年3月的財(cái)年內(nèi)，該公司的電子業(yè)務(wù)營(yíng)收將大幅萎縮，液晶電視銷量同比下滑31%、數(shù)碼相機(jī)下降29%，VAIO PC和攝錄機(jī)也將減少10%。
　　索尼上周宣布，由于公司的電子業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，平井一夫以及約40名索尼高管已經(jīng)同意放棄獎(jiǎng)金。這筆獎(jiǎng)金大約占到高管年薪的30%至50%。
　　德意志證券分析師Yasuo Nakane在上月的研究報(bào)告中說(shuō)：“帶領(lǐng)電視業(yè)務(wù)扭虧為盈，大幅增加游戲利潤(rùn)，并改善VAIO盈利并非易事。我們認(rèn)為，提升核心業(yè)務(wù)的盈利預(yù)期將至關(guān)重要。”
　　第一年擔(dān)任CEO的平井一夫異常忙碌：索尼不僅出售了化學(xué)品業(yè)務(wù)，而且重組了手機(jī)部門。
　　該公司還推出了與夏普和三星合資的液晶面板業(yè)務(wù)。通過(guò)在公開(kāi)市場(chǎng)采購(gòu)面板，獲取更好的價(jià)格，索尼計(jì)劃最終為電視機(jī)業(yè)務(wù)止血。索尼還表示，這項(xiàng)業(yè)務(wù)本財(cái)年將會(huì)實(shí)現(xiàn)收支平衡，結(jié)束將近十年的連續(xù)虧損。
　　另外兩大業(yè)務(wù)部門也格外引人關(guān)注。

視頻游戲業(yè)務(wù)可能會(huì)受到PlayStation 4的提振，但卻并非一定能實(shí)現(xiàn)：新系統(tǒng)經(jīng)常會(huì)在發(fā)布初期計(jì)入高額虧損。索尼PlayStation 3發(fā)布前幾年就虧損了數(shù)十億美元，原因是這類設(shè)備上市之初通常都會(huì)賠本銷售，以吸引用戶。索尼最終逐步降低了硬件成本，并且通過(guò)利潤(rùn)較高的游戲業(yè)務(wù)獲取了不菲的收益。
　　不過(guò)，索尼的PlayStation 4都采用了現(xiàn)成的零部件，因此有望避免PlayStation 3那種大幅虧損的命運(yùn)。
　　但索尼當(dāng)前面臨的視頻游戲行業(yè)環(huán)境卻與前幾代PlayStation發(fā)布時(shí)大相徑庭：消費(fèi)者目前在智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)游戲上投入的金錢和時(shí)間越來(lái)越多，這也成為任天堂新一代游戲機(jī)上市后表現(xiàn)平平的重要原因。
　　手機(jī)部門也是平井一夫的發(fā)展重點(diǎn)。雖然新產(chǎn)品引發(fā)了不俗的反響，但能否打破三星電子和蘋果公司的雙寡頭壟斷局面還有待觀察。這兩家公司攫取了行業(yè)的多數(shù)利潤(rùn)。

責(zé)任編輯：何健

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