怎么提高茄子產量？”“酸性土壤如何調成中性土壤？”“怎樣提高芒果開花結果率？”這是些很專業的問題，似乎不應該出現在像今日頭條這樣的新聞聚合平臺上。但事實上，在今日頭條三農頻道，農業“老司機”付老師正在提供大量類似問題的專業解決方案——一些簡單實用的小視頻。

      “付老師種植技術團隊”是今日頭條三農領域的大號，由付永、柴現恩、張詳威三位農業技術專家和一群熟諳新媒體的年輕人組建。這支來自河南鄭州的農業技術團隊，目前主要用短視頻的形式，在今日頭條各平臺上分享種植經驗與高產技術，收到海內外各地從事農耕網友的大量求助。

      有來自援非洲塞內加爾第六期項目農業組的負責人向付老師團隊求助茄子、青椒等蔬菜作物產量持續較低的問題；有來自俄羅斯車里雅賓斯克的西紅柿種植農戶請教重茬、土壤鹽堿度失衡等問題；還有一位在菲律賓從事農耕的頭條用戶，他種植的黃瓜遇到了彎瓜、瓜間蚜蟲、粉虱泛濫等多種疑難雜癥，特意私信向付老師取經。

      在今日頭條等信息平臺扎根農村以前，這些看上去很簡單的問題，可能會困擾一個農民十年。很多讓農民減產甚至絕收的“滅頂之災”，原本靠專業人士幾句話就能解決。比如只需要在生蟲的番茄大棚里種上幾根豆角，就能吸引害蟲，使番茄免于災禍。但因為農技人士在基層難以尋覓，導致類似簡單、高效的信息無人傳播。

      正值國家提出鄉村振興戰略，寬帶下鄉，柏油路進村，已經成為事實，但信息和技術的輸入仍然需要時間。來自中國農業大學一份調查顯示，在全國基層農技推廣站，5年內未能招到新人的站點，接近六成。新鮮的種植技術和農業知識“斷貨”——農業要進一步發展，實現現代化，必須解決人和信息的匹配問題。

      2016年，銷售農資的柴現恩和經營種植基地的付永等人看到了這個機會。從2017年3月至今，“付老師種植技術團隊”發布了超過380篇圖文和短視頻，內容全部與農業技術相關。文章平均閱讀量在8萬左右，播放量最高的一條視頻播放超過了380萬，評論數接近4000條，累計了70萬粉絲。

      事實證明，中國農村互聯網基礎設施的普及程度、中國農民通過手機接觸先進移動互聯網的水平都達到了一個新水準。在這個大環境下，通過“互聯網+”來推動農業現代化，可能會產生量變到質變的顛覆性變化。

    “互聯網+”三年方案有新成果

      2015年上半年，八部門聯合印發的《“互聯網+”現代農業三年行動實施方案》，重點推進電子商務、農業大數據、涉農信息綜合服務等平臺的建設。2016年中央一號文件指出，“大力推進‘互聯網+’現代農業，應用物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術，推動農業全產業鏈改造升級。”

      《2016~2020年中國互聯網+農業產業深度調研及投資前景預測報告》中提到，手機的普遍和簡便的操作優勢，為解決農村信息“最后一公里”問題帶來契機，以微博、微信等新媒體推廣形式在消費者圈子里流傳開來，它突破了傳統的農業科技推廣方式，自媒體未來的農業商機盡在于此。

      2016年8月，李克強總理在江西瑞金考察萬畝臍橙基地時，合作社負責人介紹，他們通過“互聯網+”建立果品安全追溯體系，通過網上銷售臍橙，使果農收入大幅提高。李克強肯定道，“互聯網+”不僅提升了贛南臍橙的品質，也為整個產業“插上了翅膀”。2017年7月，李克強總理考察陜西楊凌農業高新技術產業示范區眾創田園，得知幾位創業者用手機應用把農業科技送下鄉，把農產品送進城，稱贊他們是“互聯網+農業+扶貧”。

      今年6月27日的國務院常務會議上，李克強總理說，要依托“互聯網+”發展各種專業化社會服務，促進農業生產管理更加精準高效，使億萬小農戶與瞬息萬變的大市場更好對接，對推動農業提質增效、拓寬農民新型就業和增收渠道意義重大。他還明確表示，在推進“互聯網+農業”的過程中，政府要加強網絡基礎設施建設，做好市場監管。“寬帶網建設、物流網絡建設、冷凍冷鏈倉儲建設，這些與‘互聯網+農業’息息相關的基礎設施，政府都要予以支持，讓這個新產業更有競爭力地發展。”

      7月2日，國務院新聞辦公室舉行吹風會。農業農村部副部長屈冬玉表示，“互聯網+農業”的快速發展得益于基礎設施打下的牢固基礎。2017年年底，全國行政村通寬帶的比例達到了96%，每百戶擁有的手機量超過300臺。屈冬玉稱，“互聯網+”加農業農村，當務之急是互聯網+農產品營銷，就是農產品出村，幫助農民把優質合格的、有特色的農產品出村賣到城市來，即所謂“農產品上行”——包括農產品的質量安全可追溯、標準化，還有分級包裝、冷鏈物流，要確保農產品出村，出得來、出得好，而且要出得好價錢。他提到，政府也在利用電商推介各地特色農產品，因為電商的特點是動員能力快，定位精準。

      近年來，已有14個省市開展了農業電子商務試點，探索鮮活農產品、農業生產資料、休閑農業等電商模式，在428個國家級貧困縣開展電商精準扶貧試點。2017年底，電子商務進農村綜合示范已累計支持了756個縣，農村網絡零售額去年底達到了1.25萬億元，農產品電商正邁向3千億元大關，帶動就業人數超過2800萬人。

      另外，互聯網技術在農業生產中的應用不斷深化。農業農村部最近幾年組織了9個省，開展農業物聯網區域試驗，發布了426項節本增效農業物聯網產品技術和應用模式。2017年啟動實施了數字農業建設試點，2018年前不久，成功發射了首顆農業高分衛星，現代農業技術在輪作休耕、監管、動植物疫病遠程治療、農機精準作業。不久前，小麥聯合收割機等大的收割機都有GPS或者是北斗衛星系統，發揮了重要的作用。新疆生產建設兵團的棉花大田種植中，集成應用了物聯網技術，綜合應用效益每畝增加210元。

      目前，全國大概有60萬個村，其中有20.4萬個村已經建立了益農信息社，預計未來兩三年基本全覆蓋。2017年，我國的農產品加工業產值達到22萬億，各種創意農業、分享農業、眾籌農業、電子商務等新業態、新模式層出不窮，讓農民分享增值的收益，這些都是“互聯網+”催生出來的。“農民是需要培訓的，手機在農民手里不僅僅是生活資料，更是生產資料，可以了解外邊的世界、市場的需求及新的技術，還可以通過互聯網遠程診斷動植物疫病病害，所以它是‘新農具’。要加強對農民手機應用的培訓，這個事看似很小，但是影響深遠。”屈冬玉表示。

      電商：“互聯網+農業”探路先鋒

      在農產品市場，市場驅動比政府推動更有效，因為他們在市場第一線，知道痛點在哪里——農民想把優質的糧食、肉蛋、瓜果賣出去，卻不知道去哪、賣給誰，有時甚至只能心疼地看作物爛在地里；城市消費者想買綠色、天然的生鮮產品，卻面臨高價、無從了解產品品質等問題。

      現在，互聯網正日益成為農業發展的重要設施，在鄉村振興中發揮著不可替代的作用，改變農業生產到流通的各個環節。借助電商線上渠道和線下基礎設施，很多電商企業在解決農產品從“種得好”向“賣得好”，以市場化方式連接農民和消費者，打造農產品品牌等方面，已形成大量有效探索。

      此前，今日頭條在眾人眼中是一個資訊聚合平臺；現在，這樣的平臺可以發揮提供三農信息的功能。今日頭條的三農頻道自2015年7月上線已有3年，其內容涵蓋養豬、水產、農機等農業各個領域。不僅中國的8億農民，包括海外華人農戶，都可以在內找到關于農村美好生活、農業政策、農資、農業技術的相關信息。除了付老師這類熱衷分享種植經驗的三農頭條號，還有專注養豬的“豬倌巴巴”、提供農村自建房解決方案的“住宅公園”等。

      不僅提供三農信息服務，今日頭條三農頻道還成為了電商扶貧流量入口。2017年11月，今日頭條聯合甘肅省委網信辦發起了“山貨上頭條我為甘肅農產品代言”活動，通過直播幫助當地農民展示、銷售土特產。來自湖南懷化的“鄉野丫頭”，歷經47小時到達夏河縣郊的安多工廠直播牦牛肉如何在高原煉成，累計觀看人數超過18萬，點贊12萬，購買牦牛肉的用戶超過3000人，當日銷售額比平時整整漲了4倍。

      再如京東商城，以“特產館”的方式，促進農產品上行并聚集起品牌效應，已成為典型解決農產品“賣難”問題，以優質優價帶動農民增收的有效途徑。早在2014年，京東就加速渠道下沉，大力發展農村電商。目前京東在全國已有850家特產館，分布在7個大區共32個省及直轄市，上線特色產品數以萬計。今年京東“618”活動期間的數據顯示，特產館的生鮮品類銷售額同比去年增長了110%。這些數據的背后，是廣大農民通過互聯網與市場對接，以優質的價格帶動收入增長。

      農產品的特性，決定了對保存、運輸中的溫度、濕度等都有較高要求，物流基礎設施一直是制約農產品“走遠”、市場流通的瓶頸問題。從事櫻桃銷售5年多，耘果電商發起人陸晨對此感觸最深。他說，陜西的櫻桃成熟于5月中下旬，炎熱的天氣不利于保存。以前，櫻桃都是由普通貨車運送，外送范圍最多不超過200公里，而且費用還特別高。隨著京東物流等國內物流企業開始把冷鏈運輸應用于櫻桃領域，不僅速度越來越快，可達范圍越來越廣，費用還不斷降低，今年比去年又降低了20%左右。目前，京東物流已經在全國10個城市建設了20個先進的多溫層冷庫，覆蓋深冷、冷凍、冷藏、控溫、常溫五大溫層，配送服務覆蓋全國超過300個城市，為農產品上行提供基礎設施保障。

      而在交通不便的地區，京東利用無人機系統，大大提升了大山深處的特色產品與外部消費市場的對接能力，大幅降低農產品“出山”的物流成本。今年4月，京東無人機牽頭成立京東智慧農業共同體，不僅實現對農作物耕、種、管、收全程管控，更將直接利用京東物流、冷鏈倉儲、京東商城等資源縮短流通環節，實現直接從田間到餐桌的新型模式，推動更多高品質農產品上行，有效實施精準扶貧戰略。

      “社交電商改變了傳統的線性模式，將傳統單一型買賣轉變為新型裂變式分享，以此達到流量的不斷轉化。”環球捕手副總裁、中國田項目總監吳劉兵表示，“‘12小時售出250萬斤的海南小臺農芒果’就是個很好的例子。據統計，每100個人進入芒果銷售頁面，就有85個人下單。因此，每一次分享都是在幫助農民。”

      蘇寧則在2017年年底提出2018年在國家扶貧工作重點縣開設100家實訓店，目前已經開了32家。該實訓店主要承載的功能就是推動工業品下行和農產品上行。今年蘇寧要在北京開300家以上小店，2020年達到2000家以上，所有小店都承載著農產品上行的渠道功能。

      還有袁隆平領銜的青島海水稻研發團隊，加入農村淘寶發起的“畝產一千美金”計劃。袁隆平希望未來3年內，在全國推廣種植一億畝雜交海水稻。每畝按最低產量300公斤計算，每年可增產糧食300億公斤，相當于湖南省全年糧食總產量，可以多養活8000萬人口。袁隆平海水稻終端品牌“袁米”的種植和推廣，開創了科學家與企業共助農村扶貧的新模式——科學家讓資源稟賦差的貧困地區也能種出好產品，互聯網企業則讓好的農產品直接對接億萬網上消費者。