從鋤頭、鐮刀到大機械耕種、飛機噴灑農藥，網上采購農具、銷售農產品，互聯網正日益成為農業發展的重要設施，在鄉村振興中發揮不可替代的作用。

6月27日召開的國務院常務會議，提出深入實施鄉村振興戰略，聚焦“互聯網+農業”對推動農業提質增效、拓寬農民新型就業和增收渠道的作用，并提出加大對農戶信息技術應用培訓，使手機成為廣大農民的“新農具”。借助電商線上渠道和線下基礎設施，京東在解決農產品從“種得好”向“賣得好”，以市場化方式連接農民和消費者，打造農產品品牌等方面，已形成卓有成效的探索。

“特產館”搬到網上，農產品品牌效應凸顯

以京東“特產館”的方式，促進農產品上行并聚集起品牌效應，已成為典型的解決農產品“賣難”問題，以優質優價帶動農民增收的有效途徑。

農民想把優質的糧食、肉蛋、瓜果賣出去，卻不知道去哪、賣給誰，有時甚至只能心疼地看作物爛在地里；城市消費者想買綠色、天然的生鮮產品，卻面臨高價、無從了解產品品質等問題。

電商在減少中間流通環節、解決信息不對稱等方面具有天然優勢，早在2014年，京東就加速渠道下沉，大力發展農村電商，推進工業品進農村戰略、農村金融戰略和生鮮電商戰略。目前在全國已有850家特產館，分布在7個大區共32個省及直轄市，上線特色產品數以萬計。

618購物節期間，來自北上廣深等一線城市的土特產品消費統計顯示，排名比較靠前的均為堅果、花生、瓜子等休閑食品，而土雞蛋和醬菜等“童年的味道”也倔強地擠進了單品排行前十。這些直接拉動“特產館”的銷售，京東618期間的數據顯示，特產館的生鮮品類銷售額同比去年增長了110%。這些數據的背后，是廣大農民通過互聯網與市場對接，以優質的價格帶動收入增長。

物流先行，為農產品上行提供保障

農產品的特性，決定了對保存、運輸中的溫度、濕度等都有較高要求，物流基礎設施一直是制約農產品“走遠”、市場流通的瓶頸問題。

從事櫻桃銷售5年多，耘果電商發起人陸晨對此感觸最深。他說，陜西的櫻桃成熟于5月中下旬，炎熱的天氣不利于保存。以前，櫻桃都是由普通貨車運送，外送范圍最多不超過200公里，而且費用還特別高。

陸晨表示，隨著京東物流等國內物流企業開始把冷鏈運輸應用于櫻桃領域，不僅速度越來越快，可達范圍越來越廣，費用還不斷降低，今年比去年又降低了20%左右。目前，京東物流已經在全國十個城市建設了20個先進的多溫層冷庫，覆蓋深冷、冷凍、冷藏、控溫、常溫五大溫層，配送服務覆蓋全國超過300個城市，為農產品上行提供基礎設施保障。

而在交通不便的地區，京東利用無人機系統，大大提升了大山深處的特色產品與外部消費市場的對接能力，大幅降低農產品“出山”的物流成本。

京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東曾表示，京東的使命之一就是要降低社會化物流成本，讓供應鏈的價值得以充分發揮，助推國家經濟發展。

智慧農場，技術重構新農業

農業作為支撐國民經濟發展的基礎產業，正在被互聯網、大數據、人工智能等新科技進行重構和升級，農業也正在煥發出嶄新的力量。今年4月，京東無人機牽頭成立京東智慧農業共同體，分析農業現存痛點，結合京東多項優勢，通過京東智慧農業共同體，不斷推動合作項目的落地。與合作伙伴在傳統農場的改進和升級、共建數字化、智慧化、生態化農場，實現綠色農業，循環農業等方面，開展了一系列的工作，不僅實現對農作物耕、種、管、收全程管控，更將直接利用京東物流、冷鏈倉儲、京東商城等資源縮短流通環節，實現直接從田間到餐桌的新型模式。

6月，京東完成與東港市簽約，這是京東農場又一次重要落地。東港市依托自身的優質大米品種——越光大米，努力思考農業現代化和智慧化的發展方向，并結合“鄉村振興”戰略，不斷為農民的增收致富尋求突破的路徑和方案。本次與京東的合作，可以通過京東搭建無人機監控系統、智慧農場管理系統等科技元素，實現科技賦能，構建全程可追溯的高品質農產品服務體系，實現東港農業的全面升級。

作為中國領先的技術驅動型電商和零售服務商，京東所打造的京東農場不僅將在耕種管收環節進行技術賦能，最終的目的，是利用自身的平臺能力、營銷能力、數據能力、物流能力、供應鏈能力等多方優勢，為消費者打造健康餐桌，實現高品質農產品安全快速的從田間道餐桌，讓消費者吃得放心。

同時，京東將利用京東農場的品牌優勢和影響力，在后期為新產品開發、品牌打造、營銷推廣等方面為廣大合作伙伴提供全面的賦能，幫助農業行業從業者獲得應得的回報，同時推動規模農業、生態農業、數字農業的發展，對于農業投入品和農事行為進行嚴格的管控，確保對土壤、水源、環境、生態的綠色可持續貢獻，搭建完整的農業新生態模型，實現消費者、種植者、環境等多方共贏的未來農業新模式。

通過打造現代化、標準化、智慧化的京東農場，不僅可以推動更多高品質農產品上行，打造舌尖上的消費品質和食用安全，還可以有效實施精準扶貧戰略。同時，通過對各地農業建設水平的整體提升，更是在努力促進鄉村振興戰略的落地，為我國的農業產業升級提供實踐性的案例和模板。