近年來,以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商巨頭和云集、拼多多為代表的“獨角獸”成為我國精準扶貧的新生力量。其中,社交電商平臺憑借較低的獲客成本,大大降低農產品進城門檻,推動了電商扶貧落地。

在全國互聯網+現代農業創新論壇上,與會人士認為,在電商平臺助推農產品上行的過程中仍存在基礎設施不完善、運輸成本高以及信息不同步等難題。從參與電商扶貧企業的實踐來看,打造優質農產品的供應鏈或是解決問題的關鍵。在電商平臺的推動下,完整的農村電商產業鏈有望加快形成

農產品線上交易空間大

中國電子商務研究中心發布的《2017年度中國農村電商發展報告》顯示,2017年我國農村網絡零售額首破萬億元大關,達12448.8億元人民幣,同比增長39.1%。與此同時,從今年前4個月的網上零售主要產品類型來看,工業消費品占比大,服務類產品及農產品占比非常小,表明農產品線上交易仍有很大提升空間。

農門標局CEO表示,農村電商目前面臨三個核心問題:一是“最后一公里”配送難;二是老齡人群消費力弱;三是在快消品和工業品流通領域假貨多、價格虛高,阻礙農村消費加快升級。

農村電商目前面臨幾大痛點,如基礎設施建設不完善、人才匱乏、產品不規范以及信息不同步等,其中核心問題就是信息不同步與缺少數據支撐。

在商務部國際經濟技術交流中心白澄宇看來,現在農村電商發展不平衡、不充分的問題仍然顯著,農產品上行仍存在諸多阻礙。究其背后的原因,一方面是傳統農業生產小而分散的經營模式,很難形成規模化的產品;另一方面是小而分散的生產模式很難形成標準化的生產過程,使得農產品的質量不可控。

推動產業鏈加快形成

近幾年,電商扶貧成效顯著。據統計,2017年農村網店帶動就業超2800萬人,且數量穩步增長。基于此,預計2018年農村網絡零售額將突破1.6萬億元。

蘇寧易購公共事務部總經理稱,去年年底蘇寧提出2018年在國家扶貧工作重點縣開設100家實訓店,目前已經開了32家。該實訓店主要承載的功能就是推動工業品下行和農產品上行。與此同時,在打造蘇寧小店方面也提出了更高的目標,今年要在北京開300家以上小店,2020年達到2000家以上,所有小店都承載著農產品上行的渠道功能。

農門標局在探索的這幾年,最重要的實踐就是利用從田間地頭生產端的資源去實現真正意義上的產銷對接,同時依托平臺在線下渠道的資源去打造在縣域流通、農村流通領域的服務鏈條。

為此,農門標局打造了三個模式:一是商品可追溯模式,解決“農田到餐桌”的源頭問題;二是線上認養模式,解決農民銷售問題;三是統倉統配的模式,縣一級倉儲物流中心在承接農村電商“最后一公里”向上配送業務的同時,還可以解決縣域和農村連鎖小商超所需的快消品的高效配送問題。

農門標局目前正著力解決上下游信息不對稱的問題,希望通過利潤重新分配的方式,提高農民種植和養殖收入,也讓消費者獲得實惠。此外,農門標局還將地理標志農產品和原生態的產品通過平臺認養,以定制的方式,實現訂單農業,不僅讓農戶增收,同時企業也可以掌握一手資源,實現農產品定制化和產業化,從而改變傳統商業格局。