現(xiàn)代廣告誕生進(jìn)百年，信息透明化一直是營銷人和用戶的傳統(tǒng)訴求。互聯(lián)網(wǎng)時代以自由而標(biāo)榜，現(xiàn)有的方法和廣告市場形勢與百年前的相比，似乎更加不透明。用戶面對鋪天蓋地的廣告，并不能分辨其中的真假，貫穿真?zhèn)€各行業(yè)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈成為行限制行業(yè)發(fā)展和導(dǎo)致市場衰退的毒瘤。

區(qū)塊鏈技術(shù)的誕生給了很多傳統(tǒng)行業(yè)重構(gòu)商業(yè)體系的契機(jī)，廣告行業(yè)自然位列其中，那么就將會給現(xiàn)代廣告帶來何種變化呢？四各方面探討區(qū)塊鏈如何改造現(xiàn)在的數(shù)字營銷與廣告業(yè)。

廣告交易信任機(jī)制

線上廣告存在的通病就是很難去統(tǒng)計(jì)判斷真實(shí)的數(shù)據(jù)情況。當(dāng)廣告產(chǎn)生點(diǎn)擊和瀏覽時，能否保證產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不是軟件或是機(jī)器人來更新的數(shù)量？因?yàn)檫@樣能使廣告渠道商獲得搞搞的利益，有研究表明，每年線上廣告流量工具的產(chǎn)值達(dá)10億美元

區(qū)塊鏈技術(shù)即將改變這一現(xiàn)狀。原因在于區(qū)塊鏈?zhǔn)峭该鞑⑶壹用艿模脩艨梢苑浅７奖愕嘏袛喑鲇^看廣告的人是不是他們的目標(biāo)用戶，也就是說每年可以節(jié)省數(shù)百萬的額外廣告開支。多機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始在嘗試建立一個可信任的廣告空間，讓用戶能夠在廣告活動監(jiān)管與加密保護(hù)的廣告展示跟蹤中受益。通俗地講，企業(yè)可以有效確保他們支付的廣告是有效的。

中介代理商消亡

廣告發(fā)布者一般都要依靠中介平臺來連接用戶，可區(qū)塊鏈的出現(xiàn)可以宣布告別傳統(tǒng)的中介模式。區(qū)塊鏈廣告的誕生可能會徹底改變廣告市場，用戶可以跳過傳統(tǒng)的廣告購買流程，直接向那些觀看廣告的目標(biāo)群體支付費(fèi)用。企業(yè)之間將會爭奪真實(shí)用戶的真正“關(guān)注”。這意味著企業(yè)將走向更加智能的廣告支付，并與潛在的客戶建立起聯(lián)系。

真正的精準(zhǔn)廣告誕生

目前的精準(zhǔn)廣告依靠用戶的瀏覽cookies，來模擬用戶的真實(shí)信息數(shù)據(jù)，比如年齡、性別、他們的薪資水平，甚至于他們開什么樣的車、晚上習(xí)慣于去哪里用餐，這些正是所謂的用戶畫像。但是很多情況下，模擬出來的用戶畫像不見得準(zhǔn)確，使用了區(qū)塊鏈技術(shù)以后，廣告主具備了直接從用戶那里構(gòu)建用戶畫像的能力，可以收集所有用戶愿意分享的信息。這也使得市場具備了更強(qiáng)的能力來滿足用戶的需求，并將廣告只投放給那些最有可能購買你產(chǎn)品的用戶身上。

行業(yè)透明度提升

廣告再好都要參考實(shí)物，花上血汗錢買到的假貨次品一籮筐，這是用戶與廣告之殤。區(qū)塊鏈技術(shù)可實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革，利用數(shù)字賬本標(biāo)記每一個產(chǎn)品在生產(chǎn)、運(yùn)輸中的過程，防止篡改商品，以次充好。這意味著，用戶可以明確的知道產(chǎn)品產(chǎn)地、運(yùn)輸方式、質(zhì)檢情況以及是否正品。這也將強(qiáng)大的權(quán)力交付給了用戶自己，極大地提升了用戶體驗(yàn)。一些公司甚至于用區(qū)塊鏈來講述他們產(chǎn)品的“故事”，包括可以追溯到誰為這個產(chǎn)品制作了模型。從這個意義上說，區(qū)塊鏈技術(shù)不僅僅是建立了信任，它同樣還建立了品牌。

區(qū)塊鏈廣告將是廣告業(yè)的大勢所趨，通過區(qū)塊鏈、廣告商、用戶之間的消費(fèi)信任實(shí)現(xiàn)更多的互利互通的可能，令整個行業(yè)煥發(fā)新生。